Dopo Harry Potter e la pietra filosofale, è stata affidata alla multinazionale la licenza principale per produrre giocattoli su altri brand Warner come Looney Tunes o Batman, Superman e Justice League. L’accordo riguarda tutti i territori mondiali, esclusa l’Asia, e include i diritti sulle uscite cinematografiche e sui programmi televisivi prodotti durante il periodo di validità dell’accordo (5 anni). L”affare è stato stimato per un valore economico compreso tra i 200 e i 600 milioni di dollari. Con le nuove licenze Mattel produrrà diverse tipologie di prodotti, tra cui veicoli, action figures, playset, giochi di società, peluche, puzzle e bambole. Mattel ha strappato i diritti su Batman ad Hasbro, che li deteneva dal 1989, ma potrà cominciare a produrre solo alla fine di quest”anno. L’esordio per quanto riguarda il brand Looney Tunes sarà a novembre 2003 con il nuovo film “Back in Action” legato ai personaggi Looney Tunes e la serie tv dei Baby Looney Tunes in arrivo quest’autunno.
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