La categoria delle Action Figures per Mattel nel 2008 è cresciuta del 4% rispetto al 2007; nei primi 6 mesi del 2009, la categoria è cresciuta del 20%. Tra le novità per il II semestre 2009, Mattel propone Mattel propone una linea di giocattoli su licenza Toy Story, film che verrà rilanciato in versione 3D alla fine del 2009. Nella primavera del 2010, inoltre, uscirà al cinema la versione 3D di Toy Story 2 e, infine, nell’estate 2010 sarà proposto Toy Story 3. Rai, inoltre, metterà in onda i film Toy Story 1 e 2 tra ottobre e novembre. Dopo l’incredibile successo riscosso dai film Toy Story 1 e Toy Story 2 Disney Pixar, infatti, Mattel presenta i personaggi per permettere a tutti i bambini di rivivere le emozionanti avventure dei fantastici protagonisti del film: la collezione si compone di Buzz Lightyear, alto 30 cm, pronto ad intraprendere qualsiasi “missione cosmica”, le action figure dei personaggi principali del film e Woody e Buzz in versione Deluxe in grado, una volta premuti, di emettere effetti sonori. Mattel, inoltre, grazie al contratto di licenza con Warner Bros Consumer Products, presenta l’esclusiva linea di giochi ispirati alla nuova serie Tv Batman the Brave and the Bold. Le nuove proposte di gioco firmate Mattel si ispirano direttamente alla serie animata, in onda su Italia1 da settembre, che vede protagonista il mitico uomo pipistrello e gli altri supereroi come Blue Beetle, Green Arrow, Red Tornado e Aquaman, uniti per sconfiggere il male. Le novità di prodotto della linea Batman the Brave and the Bold si articolano su tre tipologie di referenze: la Batmobile che si trasforma in un potente Batjet con lanciarazzi incluso e i personaggi base con pack da uno e da due action figure.
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