Quali sono le tendenze Back to School 2026 nel settore toy?

Nel settore toy il Back to School 2026 punta su un’offerta più ampia rispetto ai soli articoli scolastici. Crescono il peso delle licenze, dei giochi educativi, delle proposte creative, dei collezionabili e dei fidget toys, con un target che si estende dai bambini ai teenager e ai kidult.

Quanto pesano le licenze nel Back to School?

Secondo i dati Circana citati nell’articolo, le licenze hanno un’incidenza media del 17% sul fatturato totale degli articoli scolastici e affini. Tra le property rilevanti figurano Lilo & Stitch, Minecraft, Spider-Man, Barbie, Hot Wheels, Hello Kitty, Dragonball e Skifidol Italian Brainrot.

Quali prodotti Back to School possono interessare il retail toy?

Per il retail toy il Back to School 2026 comprende zaini, astucci e prodotti stationery, ma anche giochi educativi, kit creativi, tablet per l’apprendimento, strumenti musicali per bambini, collezionabili e fidget toys. La diversificazione dell’offerta permette di intercettare famiglie, studenti, teenager e consumatori kidult.

Come sta andando il mercato Back to School in Italia?

Secondo il Back to school Retail Tracking Service, Italy di Circana, nel 2025 il mercato Back to School ha registrato un calo del 5% a valore, mentre le unità sono rimaste flat rispetto al 2024. Le vendite si concentrano sempre di più nelle settimane vicine all’inizio della scuola.

Perché il Back to School è importante per i negozi di giocattoli?

Il Back to School è importante per i negozi di giocattoli perché genera traffico nel punto vendita, può aumentare il valore del carrello medio e rafforza la relazione con le famiglie con figli in età scolare. Per il retail toy, la ricorrenza diventa più interessante quando l’offerta supera la sola cancelleria e include prodotti educativi, creativi e collezionabili.

Back To School 2026, si amplia l'offerta di prodotti

Nel settore toy, il Back to School 2026 si conferma una ricorrenza stagionale nevralgica: un driver capace di generare traffico in negozio, incrementare il valore del carrello medio e consolidare la fidelizzazione dei nuclei familiari con figli, in particolare quelli in età scolare. Tuttavia, questo segmento di mercato – se circoscritto agli articoli scolastici tout court – sta attraversando una fase critica, scontando le forti pressioni derivanti dal calo demografico e dall’inflazione.

Secondo i dati rivelati dal Back to school Retail Tracking Service, Italy di Circana, nel 2025 il mercato ha chiuso con un calo del -5% a valore e unità flat rispetto al 2024. Gli zaini, classici e trolley, sono categoria leader per fatturato grazie al prezzo medio elevato (-3% però rispetto al 2024); anche i quaderni, al top per unità vendute, rimangono un elemento imprescindibile. Le vendite si concentrano sempre di più nelle settimane a ridosso dell’inizio della scuola, spingendo i retailer a un conseguente aumento dell’attività promozionale per attirare i consumatori.

In questo contesto così sfidante la chiave di svolta è la diversificazione dell’offerta, aprendo nuovi orizzonti oltre la cancelleria. Giochi educativi/STEM affinano le capacità mentali per le competenze scolastiche, kit creativi liberano emozioni e pensieri attraverso l’arte, mentre licenze iconiche conquistano il cuore dei consumatori, tessendo un legame duraturo tra gioco e apprendimento. Con collezionabili e gadget, il target si amplia verso i teenager e i kidult.

Di seguito, alcune aziende leader presentano i loro prodotti e e anteprime per il Back to School 2026/2027. Le proposte in rassegna riflettono una visione olistica, spaziando dai prodotti scuola con i personaggi più amati, ai puzzle magnetici e giochi di logica, fino ai tablet e agli strumenti musicali per i più piccoli, senza rinunciare a collezioni stationery per teenager e collezionabili kawaii. Non solo strumenti o accessori per la scuola, quindi, ma anche prodotti rivolti alla crescita cognitiva, espressiva e relazionale, in un contesto sempre più personalizzato.

IL PESO DELLE LICENZE

In questo panorama variegato, le licenze rappresentano un pilastro del mercato Back to School, con un’incidenza media del 17% sul fatturato totale degli articoli scolastici e affini, secondo i dati Circana. La stagione 2025 è stata trainata da Lilo & Stitch, property legate alle squadre di calcio, Minecraft e Spider-Man, che riflettono un interesse bilanciato fra personaggi iconici e mondi gaming. Si tratta di trend che hanno tutte le caratteristiche per essere riconfermati durante quest’anno. A queste si affiancano le proposte 2026 di Mattel per i più piccoli, che puntano su licenze solide come Barbie, con un universo in continua espansione tra film, serie animate e merchandising, e Hot Wheels, che lancia nuovi contenuti in collaborazione con F1. I prodotti incentivano l’estro artistico e l’espressione di sé. Tra gli articoli a licenza Barbie, ci sono il diario segreto personalizzabile di Lisciani, lo zainetto Fashion Coloring o il kit di pittura CreArt di Ravensburger. Per i giovani fan delle corse, i set creativi Hot Wheels di ODS Toys includono la Tavoletta Luminosa per disegnare e personalizzare veicoli, con blocco da disegno e adesivi, e la Valigetta Coloring in metallo, che contiene un set per disegnare e colorare. Franco Cosimo Panini sceglie invece per i suoi zaini e astucci le intramontabili IP di Hello Kitty e Dragonball. A queste si aggiunge Skifidol Italian Brainrot, che dalla viralità sui social si sta diffondendo sul panorama commerciale attraverso trading card game, action figure, mystery box e ora anche zaini e astucci.

Sfoglia la gallery delle foto prodotto:

I GIOCHI EDUCATIVI

I giochi educativi, sempre molto apprezzati da famiglie e scuole, si confermano protagonisti del Back to School 2026, spaziando dalle carte con quiz ai puzzle, dai kit STEM alle proposte tech. Tutti prodotti per esercitare in modo divertente logica, osservazione, problem-solving e conoscenze scolastiche. Per accompagnare i bambini nello sviluppo delle competenze della scuola primaria, Lisciani offre quiz e attività con la linea 6+ I’m a Genius Talent School. Le carte quiz e le attività proposte permettono di allenare diverse aree di apprendimento: dalla lingua italiana (Parole alla riscossa) alla matematica (Operazione numeri), dalla lingua inglese (English Party) all’astronomia (A caccia di pianeti e stelle) e storia (Avventura preistorica). I giovani studenti possono mettersi alla prova con livelli adattivi di difficoltà, che favoriscono memoria, ragionamento, curiosità e spirito di squadra, ponendosi come un efficace strumento di supporto alla didattica e di potenziamento delle competenze scolastiche.

Analogamente, Ludic, il brand di giochi da tavolo creato da Headu, è nato per stimolare le “menti attive” di tutta la famiglia con esercizi di logica, linguaggio, creatività e pensiero laterale. Per un potenziamento cognitivo più ampio e adatto a tutte le età, Ludic propone la linea Active Minds Forever, con i Solitari allenamente, che presentano schede con rompicapo di vari livelli di difficoltà, per allenare le abilità logico-matematiche e migliorare le capacità visivo-spaziali.

Per esplorare la geografia in modo divertente, Clementoni segnala i puzzle magnetici dell’Italia e del mondo. I prodotti, combinando la resistenza del cartone a magneti dalla forte aderenza, presentano un doppio livello di gioco: alla base c’è la cartina fisica, dove possono essere applicati i magneti per ricostruire la cartina politica. Grazie a un gioco di colpo d’occhio, è possibile scoprire le particolarità delle varie aree. Un altro utile strumento per imparare la geografia in modo interattivo è l’Esploramondo Real Time di Clementoni che, tramite la penna wireless, permette di ottenere tante informazioni su continenti, capitali, flora, fauna, inni nazionali, lingue, storia, tipicità, piatti locali, e distanze fra capitali e punti d’interesse. Scaricando l’app, si ha accesso in tempo reale a ciò che accade nel mondo, attraverso video, foto e notizie sempre aggiornate: ben 59 luoghi di interesse, 195 Paesi, oltre a 5 ore di contenuti e 28 attività di gioco.

Sul fronte tecnologico, VTech porta l’apprendimento precoce sul palmo della mano con Il mio primo tablet luminoso ABC, pensato per i bambini da 1 a 5 anni. Il prodotto, utile per sviluppare i prerequisiti linguistici, offre una tastiera interattiva che permette di apprendere l’alfabeto, scoprendo i suoni associati alle lettere e le prime parole, con colori ed effetti sonori divertenti. Selegiochi aggiunge il microscopio digitale con lente e video portatile: ingrandimento fino a 500X, illuminazione LED e messa a fuoco automatica, per stimolare la curiosità scientifica con osservazioni rapide.

Con la volontà di introdurre i bambini a una vasta gamma di contenuti STEM, Fulgosi propone dei nuovi set che uniscono giochi di costruzione e creatività. Si tratta della linea MiniMINT di fischertechnik in legno sostenibile, che comprende 12 kit ispirati a vari argomenti, dall’energia elettrica ai percorsi orbitali dei pianeti. I modelli possono anche essere colorati, dipinti e personalizzati per esprimere il proprio lato creativo.

Sfoglia la gallery delle foto prodotto:

CREATIVITÀ COME RITO QUOTIDIANO

La creatività resta un motore essenziale per lo sviluppo infantile e viene coltivata da brand di rilievo, che la pongono al centro di prodotti e campagne del Back to School. Le proposte delle aziende, incentrate sull’incoraggiare il potenziale artistico di bambini e ragazzi, favoriscono l’espressione personale e il benessere emotivo, con focus su sensazioni visive, uditive e tattili. L’obiettivo è trasformare lo studio e il tempo libero in un rito quotidiano di creazione, dove pennarelli, diari e strumenti musicali consentono il piacere di personalizzare le proprie attività e raccontare se stessi. È il caso di Crayola, che si dedica a stimolare la creatività nelle nuove generazioni, grazie anche a campagne globali come #StayCreative. Con il claim “Stay Creative – Creiamo più momenti creativi”, invita bambini e adulti a ritagliarsi ogni giorno momenti di pausa per l’espressione personale e il benessere individuale, in famiglia o a scuola. Un espositore dedicato al BTS presenta pennarelli, tempere lavabili, cere, acquerelli e colle glitter, perfetti per dare vita a infinite idee creative. Tra le novità più internazionali, la collezione World’s Favorite Colors, con articoli coloring, pennarelli Supertips, matite, pastelli a cera e valigetta creativa, declinata in una palette vibrante con le tonalità più amate nel mondo, ispirata alla cultura visiva contemporanea. La linea è valorizzata da uno speciale espositore ad alto impatto visivo. Non passano inosservati nemmeno i pennarelli retrattili Clicks, con inchiostro lavabile e atossico: il meccanismo a scatto protegge le punte coniche multifunzione, sempre pronte all’uso. Sono disponibili in set da 10 colori classici o pastello. Adatti a bambini, ragazzini e adulti per disegni dettagliati, doodle, attività scolastiche e progetti “on the go”, senza il rischio di perdere i cappucci.

La linea Teen&Up di Globo Group trasforma il Back to school in un palcoscenico per l’espressione teen. Notebook magnetici, caratterizzati da schizzi di corone, cuori e arcobaleni, invitano a sognare e a trovare la propria personalità. Astucci dai toni neon, penne unicorno ed evidenziatori con gioiosi smile, possono trasformare lo studio in un’esperienza ricca di immaginazione. Selegiochi integra l’offerta con la Valigetta dei Colori, completa di blocco A4, acquerelli e matite acquerellabili, penne gel glitter, pastelli ad olio, matite e pennarelli. Aggiunge un astuccio con 45 pennarelli acrilici per cimentarsi con diverse texture e superfici fra cui carta, legno, metallo, tessuto o vetro, con guida illustrata.

VTech evolve la dimensione creativa verso esperienze interattive, legandola a narrazione personale e pratica musicale, per sviluppare competenze chiave come storytelling digitale, espressione emotiva, coordinazione motoria e basi musicali. KidiSecrets Fashion Diary è un diario elettronico super fashion, per creare testi, vocali, foto e video, protetti da codice segreto o riconoscimento facciale. Allenando competenze narrative e digitali, i bambini strutturano storie personali, sperimentando l’editing multimediale. Per incentivare l’auto-espressione emotiva, offre quattro differenti stili, con filtri, melodie ed emoji coordinati. Presenti all’interno anche giochi di moda ed educativi, e canzoni. Similmente, Il Mio Piano Luminoso – Magiche Note introduce intuitivamente i piccolissimi a concetti musicali come note e ritmi, affinando la coordinazione occhio-mano e la percezione uditiva. È un vero piccolo pianoforte a coda, con ben 25 tasti e uno spartito luminoso. Include melodie e suoni di strumenti musicali, con 3 modalità di gioco che aiutano a sviluppare le prime competenze musicali in modo progressivo.

Sfoglia la gallery delle foto prodotto:

COLLEZIONABILI E FIDGET TOYS

Per trasformare il Back to School in un rito di personalizzazione che catturi non solo i bambini, ma anche teenager e target kidult in cerca di un tuffo nella nostalgia dell’infanzia e di un momento antistress quotidiano, arrivano collezionabili e fidget toys. Simba Toys lancia per il Back to School 2026 due linee di collezionabili pensate per conquistare un pubblico trasversale, con forte potenziale di cross-selling. Il brand di Dickie Motor Mutants è una nuova linea di veicoli collezionabili blind box. Ogni veicolo è nascosto all’interno di uno speciale guscio meccanico a forma di uovo, che racchiude oltre 15 sorprese e 20 grammi di slime “cosmico”. Si assembla il proprio mezzo mutante pezzo dopo pezzo, dando vita a uno dei 10 modelli della collezione. C’è inoltre la possibilità di trovare una variante ultra-rara, per alimentare la caccia al pezzo speciale da collezione. Puntando allo stesso modo sul fattore sorpresa, la collezione Kawaii Pups è nata per unire due dei trend più popolari: lo stile kawaii e il mondo del mini food. Di forte appeal visivo, la gamma si distingue per le card collezionabili e gli originali packaging a forma di cup, che rivelano 18 personaggi, tra versioni core, rare, e una super rara. Queste linee offrono meccanismi di sorpresa e collezione che stimolano il repeat purchase e si allineano al forte trend dei prodotti collezionabili, offrendo però dei chiari punti di differenziazione. Le linee saranno lanciate con campagna Tv e Digital nel periodo Back to School. A chiudere il cerchio la proposta fidget di Crayola, i Globbles: morbide palline appiccicose in sei colori vivaci e neon, da lanciare, o schiacciare per concentrarsi o distrarsi. Sicure anche per i bambini dai 3 anni in su, sono perfette per banchi scolastici o scrivanie kidult, dove il gioco leggero diventa un alleato contro lo stress quotidiano.

Sfoglia la gallery delle foto prodotto: