Mattel Brands (Stand 499) inviterà a Londra i partner chiave per i brand Barbie, Hot Wheels, Polly Pocket, Scrabble e Fisher-Price. L’azienda ha recentemente firmato nuovi accordi per abbigliamento sportivo e outdoor, con Martin Yaffe, Halsall e MV Sports, puntando su un target più adulto per celebrare il 50esimo anniversario di Barbie. Fisher-Price lancerà la linea Summer Fun a primavera 2009 con una selezione di giochi Outdoor con Martin Yaffe, Toy Quest e Moose Mountain per cavalcabili, gonfiabili e giardino.
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