© Spielwarenmesse Group/BrandManiaBRANDmania 2026 si prepara a un’edizione più ricca che rafforzerà la dimensione esperienziale dell’evento e amplierà le occasioni di incontro tra i protagonisti del licensing e delle collaborazioni tra brand. In programma il 24 e 25 giugno a Essen, nella cornice della Zeche Zollverein, sito industriale riconosciuto dall’Unesco, l’appuntamento introduce una serie di novità pensate per rendere più dinamica la partecipazione degli operatori.
Il cuore dell’evento resta il confronto tra aziende, licensor e agenzie, con un parterre che comprende alcuni dei principali player internazionali dell’entertainment e del licensing. Tra i nomi annunciati figurano Hasbro, Mattel, Paramount Global, RTL Consumer Products, Seven.One Licensing, Universal Products & Experiences, Warner Bros. Discovery e WildBrain CPLG. A questi si aggiungono realtà come The Pokémon Company International, Studio 100 e Sesame Workshop, insieme a nuovi espositori provenienti da settori diversi, dalla moda al food, fino alla sicurezza del prodotto.
«BRANDmania è una piattaforma centrale per il confronto tra professionisti, per nuove partnership e per un reale potenziale di business. Mettiamo insieme i player giusti, da cui nascono le collaborazioni più interessanti», spiega Christian Ulrich, Managing Director.
Rispetto alle precedenti edizioni, il programma punta su una presenza più marcata di spazi dedicati all’incontro diretto e all’esperienza in loco. Il matching tool, pensato per mettere in contatto partecipanti con interessi e obiettivi affini, sarà attivato a metà maggio. Sul posto sono previste nuove networking lounge, aree experience, screening esclusivi, una walking-act parade e attività legate agli anniversari di diversi brand. Il ticket includerà anche una proposta food & beverage in stile evento, mentre la prima giornata si chiuderà con il BRANDmania Party.
«In loco ci saranno più networking lounge, aree experience diversificate e alcune sorprese per offrire nuove prospettive. Verranno presentati screening esclusivi, anche da parte di Warner Bros. Discovery, insieme a una walking-act parade e ad attività dedicate a diversi anniversari di brand», sottolinea Katrin Störr, Head of BRANDmania.
The Stage porta contenuti e trend al centro dell’evento
Una delle novità più rilevanti di BRANDmania 2026 riguarda The Stage, il programma di incontri curato da Licensing International Germany. L’agenda sarà articolata intorno a tre aree tematiche: Licensing & Collabs, Brands, Fans & Audiences e Brands @ Retail. Il percorso toccherà temi centrali per l’evoluzione del licensing, dalle nuove logiche di collaborazione tra marchi alla relazione con le fan community, fino alla traduzione delle property in esperienze concrete nel punto vendita.
Ad aprire il programma sarà Petra Strobl di Licensing International Germany, con i primi insight su dati e tendenze del Global Licensing Industry Study 2026. Tra gli interventi annunciati figurano anche quello di Ines Imdahl, fondatrice di rheingold salon, dedicato alla comprensione della Gen Z, e quello dell’esperta retail Silvia Talmon, che affronterà il tema dei megatrend e della loro applicazione all’esperienza d’acquisto. Il programma includerà inoltre il caso Essence, raccontato da Isabelle Tambue e Bülent Özdemir, e il talk “Collabs that kick ass and blow your mind!” di Eva Stemmer e Jörg Meister di Collab Culture.
Torna anche il format blindmate, presentato da die Markenkuppler, che quest’anno vedrà protagonista Duolingo nella ricerca del partner ideale. Un elemento che conferma l’attenzione dell’evento verso collaborazioni non convenzionali e progetti capaci di far dialogare brand appartenenti a mondi diversi.
Le collaborazioni diventano casi di business
BRANDmania continuerà a dare spazio anche ai BRANDbabys, i progetti nati dall’incontro tra brand e aziende di settori differenti. Tra gli esempi citati dall’organizzazione ci sono Rewe x Bavaria Media Licensing per Frida Kahlo, Undercover x WildBrain CPLG per Wednesday, Schmidt Spiele x Gomazing per Ludo corporate games e Haba x Studio 100 per Maya the Bee.
In questo contesto si inserisce anche il BRANDbaby Award, premio lanciato lo scorso anno da Licensing International e BRANDmania per valorizzare le alleanze più efficaci tra marchi. Il riconoscimento BRANDbaby of the Year 2025 è andato alla collaborazione Condor x Mattel dedicata a Barbie, indicata come esempio di brand alliance capace di generare valore oltre i confini del licensing tradizionale.
«Con il suo mix unico di networking, contenuti ed esperienza, BRANDmania è il punto d’incontro centrale per l’industria del licensing e dei brand, e sarà ancora una volta un catalizzatore per il futuro del licensing», conclude Christian Ulrich.
Fonte: Spielwarenmesse Group
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