BrandTrends, come i kidult stanno cambiando il mercato del giocattolo

BrandTrends Group ha svelato alcuni importanti risultati della sua ultima ricerca sui kidult e su come stanno cambiano il mercato del giocattolo realizzata in esclusiva per Spielwarenmesse oltre ad alcune strategie chiave per sfruttare questa tendenza in crescita.

I dati qui sotto provengono dall’edizione autunnale di BrandTrends Entertainment, che copre 34 Paesi con un campione (N) di 14.484 persone. I dati sono stati meticolosamente ponderati per rappresentare accuratamente la popolazione.

Come i kidult stanno cambiando il mercato del giocattolo

Il panorama dell’industria del mercato infatti è in continua evoluzione e in questi ultimi anni è emersa una tendenza trasformativa che sta ridisegnando le dinamiche di mercato e i profili dei consumatori: l’ascesa dei kidult, ovvero adulti che abbracciano il fascino estroso dei giocattoli con la stessa passione dei bambini. Non si tratta di una moda passeggera, ma di una robusta evoluzione del mercato che sta prendendo piede in tutto il mondo. Scavando più a fondo in questo mondo affascinante, è chiaro che il fascino del gioco è senza tempo e senza età.

Chi sono i kidult

Il termine “Kidult” indica gli adulti con una spiccata affinità per i giocattoli, i giochi e altri intrattenimenti incentrati sui bambini. Questo amalgama di “bambino” e “adulto” caratterizza gli individui che si ostinano ad abbracciare le attività tradizionalmente associate all’infanzia, sia per motivi nostalgici, sia per l’espressione di sé, sia per il puro piacere del gioco e della creatività. In sostanza, i Kidult sono adulti che mantengono un forte interesse per i giocattoli e le attività ad essi collegate.

I kidult non sono solo consumatori, ma anche appassionati e collezionisti che si trovano a cavallo tra nostalgia e hobbismo contemporaneo. Questi adulti si suddividono in tre tipologie distinte:

• Kidult entusiasti: I collezionisti accaniti, che possiedono sei o più tipi di giocattoli. Sono la spina dorsale della comunità kidult.
• Kidult occasionali: Quelli con una collezione moderata di quattro o cinque tipi di giocattoli, che uniscono il tempo libero alla loro passione per il collezionismo.
• Kidult selettivi: Individui che si concentrano su due o tre tipi, spesso spinti da una profonda nostalgia.

“Il mercato dei kidult non sta semplicemente sopravvivendo, ma sta cambiando radicalmente la nostra percezione del gioco a tutte le età“, afferma Philippe Guinaudeau, CEO di BrandTrends Group, che ha condotto una ricerca globale su questo fenomeno.

Le motivazioni principali di questi appassionati di giocattoli per adulti sono la nostalgia e il genuino amore per gli hobby. In tutto il mondo, i giochi da tavolo e i puzzle sono particolarmente popolari, in quanto attingono alla gioia universale del gioco strategico e della risoluzione dei problemi. Nel frattempo, le preferenze regionali portano il loro sapore, con i nordamericani che preferiscono le action figure e gli asiatici che propendono per le figure degli anime.

L’importanza del negozio fisico

Anche se i mercati online dominano per la loro convenienza e varietà, i negozi tradizionali rimangono importanti, soprattutto in Europa, dove l’esperienza di acquisto può essere importante quanto l’acquisto stesso.

“I bambini cercano un’esperienza di acquisto coinvolgente e memorabile, qualcosa che le piattaforme online cercano di emulare ma che i negozi fisici eccellono nel fornire“, osserva Guinaudeau.

C’è un marcato entusiasmo per il ringiovanimento dei giocattoli classici con un tocco moderno. Inoltre, i bambini non cercano solo prodotti, ma desiderano un acquisto esperienziale. I negozi a tema con allestimenti interattivi rendono lo shopping un’avventura, trasformando l’ambiente di vendita al dettaglio in un parco giochi per adulti.

L’enorme potenzialità del settore dei kidult per il mercato del giocattolo

Esistono alcune strategie attuabili progettate per sfruttare le dinamiche uniche di questo mercato lucrativo, assicurando che le aziende non solo soddisfino le crescenti richieste dei consumatori kidult, ma capitalizzino anche i numerosi vantaggi, come una maggiore fedeltà dei clienti, margini di profitto più elevati e una migliore differenziazione del marchio:

• Sviluppare oggetti da collezione unici: Creare giocattoli e oggetti da collezione in edizione limitata con design unici che risuonino con i consumatori adulti. “La sfida è produrre articoli che non vengano semplicemente acquistati, ma che siano apprezzati e messi in mostra”, suggerisce Guinaudeau.
• Rivitalizzare i classici: Sfruttare efficacemente la nostalgia significa riportare in vita gli amati giocattoli dell’infanzia con caratteristiche contemporanee.
• Fondere la comodità dell’online con l’esperienza del negozio: Integrare l’efficienza degli acquisti online con l’esperienza tattile e coinvolgente delle visite in negozio offre il meglio di entrambi i mondi.
• Creare spazi di vendita coinvolgenti: Stabilite nei negozi zone speciali dedicate ai collezionisti adulti e mantenete l’offerta fresca con articoli rari ed esclusivi per garantire che ogni visita sia sempre emozionante.
• Promuovere una comunità: Sviluppare comunità online e offline in cui i collezionisti possano condividere le loro esperienze e le loro collezioni aiuta a rafforzare il loro coinvolgimento con il marchio.

Esplorando il mercato kidult, diventa evidente che i giocattoli sono più di un gioco per bambini: sono un ponte che collega le generazioni attraverso esperienze condivise di gioia e creatività. “I giocattoli stanno diventando un mezzo per gli adulti di rivisitare la loro giovinezza e di impegnarsi in una comunità con passioni simili“, riflette Guinaudeau. Comprendendo e soddisfacendo le esigenze di questa diversa base di consumatori, l’industria del giocattolo può sbloccare un segmento di mercato significativo e in crescita. Non si tratta solo di vendere prodotti, ma di creare e alimentare una cultura del gioco per tutte le età.