Calligaro Giocattoli: «puntate alla specializzazione»

Calligaro Giocattoli, insegna storica milanese, ha spostato il proprio punto vendita (situato prima in via Casoretto e poi in via Ingegnoli 15, sempre a Milano), nell’agosto del 2008 in via Ampéré 105 e punta quest’anno al rifacimento del layout del nuovo negozio e a specializzarsi nei prodotti a target prescolare. «Abbiamo deciso di cambiare locazione – spiega Vanni Calligaro, che gestisce in negozio insieme alla moglie e ai due figli – perché il punto vendita situato in via Ingegnoli era troppo interno e, quindi poco visibile alle persone di passaggio. Abbiamo scelto, quindi, nell’estate del 2008 di spostarci in via Ampéré in un negozio dislocato vicino ad un piccolo supermercato e in una via residenziale caratterizzata dal passaggio di molte persone sul marciapiede su cui si affaccia il negozio. Nel corso del 2009 rifaremo il layout del punto vendita e stiamo pensando anche di realizzare una nuova entrata con un anticamera con annesse due vetrine». L’insegna ora dispone di un punto vendita di dimensioni inferiori rispetto a quello in via Ingegnoli (900 metri quadrati) che si estende su una superficie di circa 370 metri quadrati. «Siamo contenti della scelta fatta – continua Calligaro – e abbiamo visto molto interesse da parte dei residenti del quartiere. A Milano siamo rimasti in pochi come dettaglianti e, secondo me, il futuro sta nella specializzazione per il dettaglio. Io continuerò a trattare il giocattolo a 360 gradi e ad offrire ai miei clienti una proposta completa, ma piano piano mi sto specializzando nelle referenze a target prescolare, in particolare, quindi sui bambini dagli 1 ai 5 anni. Questa scelta è sicuramente un segnale molto forte e può essere anche una risposta anche alla attuale stagnazione dei consumi che sta colpendo anche il nostro mercato». In foto: Vanni Calligaro