Circana, il mercato del giocattolo in Francia cresce del 7,1% nel 2025

Il mercato del giocattolo in Francia chiude il 2025 con una crescita record. Secondo i dati del panel distributori Circana (realizzato in partnership con la Fédération française des industries Jouet-Puériculture e la Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant), le vendite di giochi e giocattoli registrano un +7,1% in valore e raggiungono quota 4,7 miliardi di euro, il livello più alto mai rilevato nel Paese. Circana evidenzia inoltre che si tratta della crescita più forte dal 2000 e della migliore performance tra i grandi mercati europei, davanti a Regno Unito (+6,1%) e Germania (+3,2%). Anche i volumi sono aumentati del 7%, mentre i prezzi sono rimasti stabili, con un prezzo medio pari a 18 euro.

Dopo un avvio d’anno particolarmente sostenuto, con un +9% da gennaio a settembre, il quarto trimestre ha mostrato un fisiologico rallentamento, chiudendo comunque con un solido +5,5%. Anche il mese di dicembre si conferma positivo, con una crescita del +4,5%.

«In Francia, come nel resto d’Europa, il mercato dei giochi e dei giocattoli ha vissuto un anno eccezionale, trainato da un forte interesse dei consumatori per le licenze, il collezionismo, le costruzioni e il gioco» ha spiegato Frédérique Tutt, Vice President e Global Industry Advisor per il settore giocattolo di Circana. «Questa performance riflette l’appetito dei francesi per piccoli piaceri accessibili, sia per i bambini sia per gli adulti. Il giocattolo si è ormai affermato nella pop culture ed è percepito come un prodotto attrattivo, sinonimo di divertimento, piacere senza schermi e socialità, capace di rispondere a un bisogno di benessere ed espressione personale».

Un pubblico ampliato: tutti giocano

Dietro a questi risultati positivi, la notizia forse più incoraggiante per il settore è il ritorno in territorio positivo della spesa destinata ai bambini sotto i 12 anni. Dopo due anni di andamento incerto, gli ultimi dodici mesi – fino a fine settembre – segnano un’inversione di tendenza: la spesa per bambino cresce del +2%, compensando in larga parte il calo demografico, pari al 2,1% nel 2025 (Insee, bilancio 2025).

A questo rimbalzo si aggiunge la forte crescita degli acquisti da parte dei kidult, ovvero i consumatori dai 12 anni in su, le cui vendite aumentano del +16%, arrivando a rappresentare il 33% del fatturato complessivo. Che si tratti di nostalgia per gli eroi dell’infanzia o di passioni consolidate, nel 2025 i fan non hanno rinunciato a concedersi acquisti, confermando la vitalità e la ricchezza del mercato.

Florent Leroux, Presidente della Fédération française des industries du Jouet et de la Puériculture (FFJP), sottolinea: «In un contesto segnato da un calo continuo della natalità dal 2010 e da una situazione economica complessa, gli ottimi risultati del 2025 dimostrano la capacità dei produttori di rinnovarsi e di individuare nuovi motori di crescita, sviluppando concept di giochi e giocattoli capaci di parlare a tutte le fasce d’età e di riunire le generazioni attorno a momenti di condivisione autentica».

I motori della crescita nel 2025

Nel complesso, 37 segmenti su 103 chiudono l’anno in crescita. Due categorie, in particolare, si sono affermate come veri traini del mercato.

• Le costruzioni registrano ancora una volta un risultato molto rilevante, con una crescita del +32% su base annua, sostenuta da The LEGO Group grazie alle linee botaniche dedicate agli adulti e all’introduzione della licenza Formula 1.
• I giochi di carte collezionabili mettono a segno una crescita spettacolare del +78%, con Pokémon protagonista assoluto.
• Accanto a questi segmenti, anche le conteuses, i giochi di carte e i peluche tradizionali figurano tra le categorie con le migliori performance, confermando l’interesse per prodotti ad alto valore ludico ed emotivo. La Francia si conferma inoltre il primo mercato europeo per giochi da tavolo e puzzle, con un fatturato stimato in 1,1 miliardi di euro nel 2025.

Come già avvenuto nel 2023 e nel 2024, i giocattoli su licenza continuano a guadagnare peso e si confermano un elemento strutturale del mercato. Rappresentano oggi il 30% delle vendite, con una crescita del +19% in un anno. Pokémon mantiene la prima posizione tra le property, mentre Lilo & Stitch sale al secondo posto, a testimonianza della forza e della varietà delle licenze legate all’intrattenimento.

I giocattoli da collezione confermano la forte attrattività della categoria su un pubblico di tutte le età. Le vendite crescono del +45%, arrivando a rappresentare quasi il 13% del fatturato complessivo e contribuendo a circa il 70% della crescita totale del mercato. Un risultato che va oltre il solo successo delle carte Pokémon o delle figure Labubu e che riflette un interesse diffuso per oggetti ad alto valore emotivo e simbolico, venduti sia in blind box sia in confezioni tradizionali.

I consumatori dimostrano di non esitare a investire per concedersi momenti di piacere, con una gamma di prezzi molto ampia: dai prodotti entry-level sotto i 5 euro fino a pezzi rari o esclusivi proposti a prezzi elevati. Una polarizzazione che riflette una progressiva salita di gamma e una logica collezionistica destinata a coinvolgere tutte le fasce d’età.

In questo scenario, il giocattolo di produzione francese mantiene una buona popolarità presso i consumatori, con una quota di mercato del 14%.

Top delle migliori vendite Natale 2025 (in euro – periodo ottobre-dicembre)

Nel complesso della stagione, l’analisi per categoria evidenzia una classifica molto varia, che mette in luce il peso della novità.

• Action Figure – Beyblade X Arena di Combattimento – Hasbro – 37 € – Sì
• Attività creative – L’atelier des Stylos – Clementoni – 19 €
• Costruzioni – LEGO Technic Scuderia Ferrari HP SF 24 F1 – The LEGO Group – 167 € – Sì
• Bambole – Monster High – Mattel – 23 €
• Esplorazione – Camper – Playmobil – 46 €
• Giochi e puzzle – Pokémon Mega Charizard Ultra Premium – asmodee – 168 € – Sì
• Giochi all’aperto – X-Shot Insanity Rage Fire – Zuru – 50 €
• Peluches – Ultimate Stitch – Just Play – 74 € – Sì
• Prima infanzia / prescolare – Toniebox 2 – Tonies – 115 € – Sì
• Veicoli – Hot Wheels Ultimate Garage – Mattel – 93 €
• Elettronica junior – Genius XL Binocoli Interattivi – Vtech – 69 €

I circuiti specializzati rafforzano la loro posizione nel 2025

Nel 2025 le insegne specializzate del giocattolo e i multi-specialisti hanno ulteriormente rafforzato il proprio ruolo, registrando una crescita delle vendite del +11% sull’intero anno e del +9% nel quarto trimestre. Un risultato che conferma l’attrattività del settore, sostenuta da un assortimento differenziato e da un’esperienza d’acquisto sempre più strutturata.

Di segno opposto l’andamento di supermercati e ipermercati, che proseguono la loro fase di contrazione con una flessione dell’1%. Il commercio online, invece, mostra una crescita significativa pari a +8%, considerando l’insieme dei distributori – pure player, negozi specializzati e grande distribuzione – secondo il panel Circana, con esclusione delle marketplace.

Philippe Gueydon, Presidente della Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant (FCJPE), commenta: «Questa forte crescita degli specialisti e dei multi-specialisti conferma una dinamica avviata ormai tre anni fa. Il risultato è dovuto certamente all’aumento del fatturato dei punti vendita, ma anche a nuove aperture. Con il 42% di quota di mercato, il circuito specialista e multi-specialista consolida la propria leadership e continua a essere scelto dalle famiglie. Nuovi format di negozio, impegni sul fronte sociale, seconda mano, omnicanalità e consulenza: le insegne del giocattolo e dei prodotti per l’infanzia si stanno adattando per rispondere in modo sempre più puntuale ai nuovi modelli di consumo».

Fonte: Circana