Circana, il mercato del giocattolo in UK è in calo del 4%

Melissa Symonds, Executive Director UK Toys di Circana, ha analizzato sulle pagine di Toy World il contributo che le vendite di giocattoli legati allo sport hanno sul mercato britannico e svelato l’andamento del mercato del giocattolo in UK.

L’inizio del 2024 è stato un altro periodo difficile per il mercato dei giocattoli in UK. Le vendite da gennaio a maggio 2024 sono scese del 4%, con un calo di 20 milioni di sterline a valore, mentre il volume è sceso di 4 milioni di unità rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Le categorie bambole e giocattoli per l’infanzia e prescolari hanno registrato i cali più consistenti.

Tuttavia, maggio è stato leggermente più positivo, con un aumento delle vendite del +1% in valore per il mese, la prima crescita mensile al di fuori del movimento legato alla Pasqua dal gennaio 2023. Mentre sei delle 11 Supercategorie sono cresciute a maggio, una delle ragioni principali della forte performance di maggio è che i giocattoli per esterni e sportivi hanno avuto un mese incoraggiante. L’arrivo delle prime giornate di sole ha fatto sì che i giocattoli per l’aria aperta e i giochi d’acqua abbiano registrato una crescita a due cifre, così come le piscine e le attrezzature per parchi giochi, con i tappeti elastici che hanno ottenuto risultati particolarmente positivi.

Le condizioni meteorologiche possono determinare l’andamento dei mesi estivi, con i giocattoli sportivi e per esterni che tradizionalmente dominano le vendite da maggio ad agosto. Quest’anno gli articoli sportivi sono sostenuti anche dai campionati di calcio Euro-Championship di giugno e luglio e dalle Olimpiadi di Parigi.

Complessivamente, i giocattoli e le licenze legati allo sport hanno venduto 57 milioni di sterline negli ultimi dodici mesi, con un aumento del 30% o di 13 milioni di sterline rispetto a due anni fa, solo leggermente inferiore alla crescita delle vendite legate ai videogiochi. Il calcio mondiale è la proprietà più grande all’interno della sottocategoria Sport, che rappresenta due terzi delle vendite YTD maggio 2024.

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