Cozy Culture, il gioco riscopre il valore del comfort

Il comfort sta diventando uno dei criteri con cui le famiglie scelgono giochi e prodotti per l’infanzia. Alla Toy Fair New York di febbraio, la U.S. Toy Association ha inserito la Cozy Culture tra i trend toy da osservare nel 2026. Al centro c’è il bisogno di compensare la sovrastimolazione a cui i bambini sono esposti ogni giorno, soprattutto per l’eccessivo tempo trascorso davanti agli schermi, con esperienze di gioco più calme, sensoriali e meno frenetiche.

Secondo il report Harris Poll di marzo 2025, il 73% dei genitori ritiene che i propri figli trarrebbero beneficio da un digital detox, una percentuale che resta alta anche tra chi ha bambini sotto i sei anni, pari al 68%. Anche la più recente ricerca di The Toy Association va nella stessa direzione: oltre la metà dei genitori, il 53%, vorrebbe trovare sul mercato più giochi capaci di favorire comfort e riduzione dello stress.

«I genitori stanno diventando più consapevoli degli effetti della sovrastimolazione e riflettono sempre di più su come il gioco possa aiutare i bambini a gestire le emozioni, recuperare energia e ritrovare un contatto più autentico», afferma Kristin Morency Goldman, Senior Director of Strategic Communications di The Toy Association. «In risposta, i produttori stanno integrando il comfort fin dalla fase di progettazione, attraverso estetiche più organiche, dinamiche di gioco semplici e interazioni low-tech o senza tecnologia».

La Cozy Culture privilegia prodotti capaci di trasmettere calore e sicurezza, con motivi botanici, colori tenui, movimenti lenti, luci rilassanti ed elementi sensoriali pensati per calmare più che per eccitare. È un approccio che parla ai bambini, ma intercetta anche gli adulti, perché lega il gioco al benessere emotivo.

Anche gli ultimi dati Circana confermano questo spostamento dell’attenzione verso categorie tradizionali e a bassa componente tecnologica. A trainare la crescita sono segmenti come costruzioni, giochi da tavolo, puzzle e prodotti esplorativi. «Queste categorie lasciano ai bambini lo spazio per giocare secondo il proprio ritmo, alimentano l’immaginazione e coinvolgono i sensi in modo naturale», aggiunge Kristin Morency Goldman.

Tra i prodotti in lancio nel 2026 che interpretano il trend Cozy Culture ci sono:

• Blockables Dino Play Set di Melissa & Doug, con blocchi in legno facili da unire che permettono ai bambini di costruire e ricombinare dinosauri, lavorando sulla motricità fine e sul problem solving. Anche la confezione diventa parte dell’esperienza di gioco.
• PlayEco Migoga Sound Tower di Quercetti, una pista sensoriale per palline pensata per i più piccoli, con tre grandi sfere sonore. Il set lavora su abilità motorie, coordinazione e prime esperienze sensoriali, ed è realizzato con materiali sicuri e riciclabili.
• Flower Press Art DIY Kit di Hape, con cui i bambini possono creare piccoli lavori artistici usando fiori e foglie pressati, grazie a una pressa in legno e materiali naturali.
• Slumberkins’ Feelings Adventure Board Game è un gioco cooperativo in cui i partecipanti devono aiutare a ritrovare le emozioni scomparse nella Feelings Forest. Il percorso è pensato per sviluppare competenze emotive attraverso il gioco condiviso tra bambini e caregiver.
• S’NOODLES di Schylling è infine un kit creativo tattile, biodegradabile e attivabile con acqua, che consente ai bambini di costruire liberamente e rafforzare manualità, capacità di risolvere problemi e sicurezza nelle proprie idee.

Per approfondire i trend 2026 che stanno influenzando il mercato toy globale, è possibile visitare toyassociation.org/trends.

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