I risultati emersi dai rapporti Competitors di Databank sul mercato e la competizione nei settori hanno riportato un aumento del 5,8% del giro d’affari per il giocattolo. La performance positiva ha portato a un valore ex-factory di 1.285 milioni di euro. Tra i principali fattori che hanno contribuito alla ripresa del giro d’affari del giocattolo vi sono la crescita di alcuni segmenti di mercato (i prescolari, i giochi di società, consolidamento dei videogiochi, una crescita, anche se contenuta, dei prezzi di listino e il traino delle importazioni sulla domanda interna). L’evoluzione di breve periodo risulta improntata a una sostanziale conferma dell’attuale situazione, con un ciclo congiunturale che certamente non influisce in modo positivo sulla propensione all’acquisto di giocattoli. Le previsioni formulate dalla maggior parte delle aziende che fanno parte del campione di imprese Databank sembrano avvalorare questa ipotesi, anche in considerazione della mancanza sul mercato di prodotti “forti” in grado di imprimere una relativa accelerazione ai consumi. Permangono all’interno del settore del giocattolo alcuni fattori che hanno da tempo assunto caratteristiche strutturali e che impediscono, nel breve periodo, al comparto di esprimere un maggiore dinamismo. Ad esempio vi è una maturità di gran parte dei giochi presenti sul mercato e un’elevata stagionalità delle vendite (circa l’80% del giro d’affari del settore è generato negli ultimi 40-45 giorni dell’anno). Tuttavia, continuano a sussistere all’interno del comparto nuovi spazi per cogliere le opportunità che il mercato è in grado di proporre alla maggior parte degli operatori. Ad esempio vi è uno sviluppo di punti vendita specializzati di grande dimensione (department store) in grado di offrire anche una gamma di prodotti complementari al giocattolo con l’obiettivo di intercettare esigenze di consumo differenti. Le previsioni di sviluppo della produzione sono stabili per il 2004 e la tendenza di medio periodo è in leggera crescita.
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