È la previsione di chiusura per il 2008 del valore globale del merchandising Disney, da parte dell’azienda e dei relativi licenziatari, che conferma il ritmo di crescita che ha portato, nel quinquennio fino al 2007, al raddoppio del valore da 13 a 27 Mld di dollari. I prodotti con marchio Disney continuano a essere amati dai consumatori. La ragione del successo va cercata nell’efficace sinergia fra il mondo virtuale dei personaggi, alimentato attraverso i vari media, cioè fumetti, serie Tv, film, e lo sfruttamento degli stessi in termini di merchandising, applicato a varie categorie merceologiche. Una sinergia che, sempre secondo Disney, ci si attende che continui a viaggiare con ritmi di crescita a due cifre, intorno al 12%, valore tanto più significativo visto che il marchio, in quanto titolare delle licenze più importanti a livello mondiale, è leader sul mercato. Fra i vari target coperti dall’offerta Disney, oggetto di una continua diversificazione e arricchimento rispetto ai personaggi storici, una crescita sorprendente è quella dei prodotti per il target teenager (dai 400 milioni di dollari del 2007 ai 2,7 miliardi di dollari nel 2008) relativi alle serie High School Musical e Hannah Montana. In evidenza anche i prodotti prescolari attraverso nuove linee ispirate a Little Einsteins, a Mickey Mouse Clubhouse, a Manny Tuttofare e ai miei amici Tigro e Pooh. Piani ancor più strategici per le serie destinate al target bambine, ovvero Disney Princess e Disney Fairies, supportate dalla sinergia di tutta l’azienda mediante un assortimento di merchandising distintivo è il ben noto meccanismo di sostegno alla domanda: uscita del film/serie Tv e poi spinta sui prodotti merchandising. Si va dal rilancio di storie della tradizione, come La bella addormentata nel bosco in platinum edition, all’uscita nel 2009 del film The Princess and the Frog, fino a Rapunzel nel 2010 e The Bear and the Bow nel 2011. Fonte: Il Sole 24 Ore.
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