© Bird Studio/Shueisha, Toei AnimationDalla collaborazione tra Toei Animation Europe e Nestlé Maggi nasce una nuova iniziativa promozionale ispirata all’universo di Dragon Ball Z, una delle serie anime più iconiche e trasversali a livello globale. Si tratta di un concorso a premi intitolato “Alla ricerca delle 7 sfere del drago” che mette in palio gadget ufficiali del brand, ma non solo.
La campagna è stata sviluppata con l’obiettivo di rafforzare l’engagement del brand e creare una connessione diretta con la community dei fan. Attraverso una dinamica basata sulla collezionabilità e sulla meccanica “instant win“, il progetto unisce efficacemente il mondo del Food a quello dell’Entertainment, trasformando l’atto d’acquisto in un’esperienza di valore per il consumatore finale.
Il concorso, attivo fino al 31 dicembre 2026, coinvolge i consumatori nell’acquisto dei prodotti Dragon Ball Z Maggi Noodles. La strategia di rewarding è strutturata su soglie di valore crescente per incentivare la fidelizzazione, con un catalogo premi che spazia da:
- Merchandising ufficiale: portachiavi e tazze mug
- Abbigliamento: magliette e t-shirt brandizzate
- High-tech & Gaming: DRAGON BALL: Sparking! ZERO e postazioni PlayStation 5
L’operazione rappresenta un eccellente esempio di collaborazione strategica, capace di coniugare la qualità del gusto Maggi con la potenza comunicativa di un franchise senza tempo. Il target di riferimento è ampio e diversificato, intercettando con successo sia i fan storici – kidult – sia le nuove generazioni di consumatori.
Questa iniziativa conferma la capacità dei grandi brand di generare valore attraverso partnership solide e orientate ai risultati nel mercato del largo consumo (FMCG).
fonte: Starbright Licensing
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