ENTRAinGIOCO, tutto quello che dovete sapere sull'evento dell'autunno

Il settore dei giochi in scatola, di carte e di ruolo vale ad oggi il 25% del mercato: un trend in continua crescita, scoppiato in piena pandemia, che non accenna a rallentare. La riscoperta del piacere di giocare insieme, tra gruppi di amici e familiari di qualsiasi età, insieme al fenomeno del kidult – giocatori over 12 anni tra i quali ci sono anche collezionisti, appassionati e fan dei fenomeni pop – ha ridato linfa vitale al mercato del giocattolo e posto le basi affinché il Salone Internazionale del Giocattolo, in collaborazione con Assogiocattoli, abbia deciso di arricchire l’autunno con un nuovo evento pensato a dare una spinta al sell out, soprattutto in vita del Natale. Sabato 18 e domenica 19 novembre, infatti, presso il Superstudio Maxi di Milano, si terrà la prima edizione di ENTRAinGIOCO, evento interamente dedicato al gioco da tavolo nel senso più ampio del termine, puzzle e rompicapo compresi. Maurizio Cutrino, direttore di Assogiocattoli, ci ha svelato in anteprima quello che ci aspetterà quest’autunno.

L’autunno di Milano si arricchisce di un nuovo evento dedicato al gioco in scatola organizzato dal Salone internazionale del Giocattolo con la collaborazione di Assogiocattoli. Com’è nata l’idea di ENTRAinGIOCO?
ENTRAinGIOCO è un’innovativa occasione di incontro per gli appassionati del “gioco da tavolo” di tutti i generi e per tutte le età: sarà un evento unico nel panorama italiano, con un ricco programma di intrattenimenti e tante sorprese in arrivo. Per due giorni, da sabato 18 a domenica 19 novembre 2023, il Superstudio Maxi di Milano ospiterà la prima edizione di quello che già si preannuncia un appuntamento imperdibile.

Il nome è molto evocativo. Come lo avete scelto?
Ti ringrazio per questa domanda, perché mi permette di approfondire aspetti che spesso passano in secondo piano. In questo caso siamo partiti, come spesso capita, facendo con il nostro gruppo di lavoro la classica lista sulla quale poi ci siamo confrontati. Alcune proposte erano molto belle, ma poco dirette. Cercavamo un nome capace di esprimere immediatamente il concetto e lo spirito di questo evento. Abbiamo deciso successivamente di non rivolgerci alle classiche agenzie di comunicazione, ma di indire un contest tra un gruppo di studenti appartenenti alla Scuola di Design del Politecnico di Milano, chiedendogli di sviluppare l’idea e il concetto di ENTRAinGIOCO. Il logo – realizzato dalla giovane designer Chiara Davoli – è stato immaginato come l’unione di linee pulite ed essenziali, senza rinunciare ad elementi di eleganza e di particolarità. Il carattere geometrico del font ha dato la possibilità di sviluppare un continuum tra le parole grazie all’“ingrandimento” della lettera “i”. Il gioco visivo, grazie anche al puntino della medesima lettera reso volutamente spropositato, vuole mimare le pedine utilizzate nei tradizionali giochi da tavolo. Tale elemento grafico rende chiaro al fruitore dei prodotti il settore in cui il brand si inserisce. L’unione logo e il payoff “divertimento in scatola” risulta quasi naturale a livello di percezione visiva, creando un interessante gioco di incastri tra lettere e parole.

Quali saranno i punti di forza di questo evento e come si differenzierà da Play Modena?
Non c’è il rischio di sovrapposizioni? Si tratterà di un appuntamento altamente focalizzato sui giochi da tavolo, di carte e di ruolo, puzzle e rompicapo compresi, senza troppe distrazioni. Con il Play di Modena e nello specifico con il team di Ludolabo che si occupa dell’organizzazione è nata da subito una grande intesa, da anni speravamo di fare qualcosa insieme e finalmente è arrivata l’occasione giusta. Insieme a loro lavoreremo alla prima edizione, creando un nuovo momento per il mercato e per la piazza di Milano che per la prima volta diventerà la capitale del gioco da tavolo e si farà portavoce di un messaggio che Assogiocattoli porta avanti da anni con la campagna Gioco per Sempre: sostenere e diffondere la cultura del gioco per celebrarne l’universalità. Per cui nessuna sovrapposizione, piuttosto sinergia!

ENTRAinGIOCO è articolato in tre aree: giochi per bambini, giochi per famiglia e amici, giochi per appassionati e comprenderà anche spazi espositivi e aree gioco. Ci vuoi raccontare come sarà strutturato?
Per ora preferiamo non svelare troppo, perché l’evento è in costruzione. Il nostro obiettivo è di costruire e offrire al pubblico una nuova occasione di avvicinamento al gioco in scatola in tutte le sue forme possibili e immaginabili, all’insegna del divertimento e di quella sana competizione che coinvolge un po’ tutti, grandi e piccoli.

Pensate di organizzare anche competizioni?
A ENTRAinGIOCO sarà presente una vasta gamma di giochi, dai classici alle ultime novità del mercato, per soddisfare ogni tipo di giocatore. Ovviamente si potrà partecipare a tornei, sfide e dimostrazioni con esperti del settore, nonché incontrare altri appassionati e scambiare consigli e strategie.