© NordstromFAO Schwarz rafforza la propria presenza negli Stati Uniti attraverso una nuova partnership con Nordstrom, pensata per portare il brand toy in un network retail nazionale tra e-commerce, assortimenti curati, prodotti esclusivi e attivazioni esperienziali. A partire da giugno, la selezione FAO Schwarz sarà disponibile su Nordstrom.com, mentre nel corso dell’anno arriverà anche nei negozi della catena.
L’accordo segna una nuova fase di espansione per FAO Schwarz, brand con oltre 164 anni di storia e una forte identità legata al retail esperienziale. La partnership introdurrà nei canali Nordstrom una selezione di giocattoli premium, gift e prodotti da collezione, con l’obiettivo di intercettare famiglie, bambini, collezionisti e clienti alla ricerca di esperienze d’acquisto più immersive.
FAO Schwarz porta il retail esperienziale da Nordstrom
La collaborazione includerà alcune delle icone più riconoscibili dell’universo FAO Schwarz, dai Toy Soldiers ai Dance-on Pianos, dalle Clock Towers ai peluche realistici. L’assortimento comprenderà categorie a marchio FAO Schwarz come peluche premium, fashion e beauty toys, creatività, musica, preschool e veicoli, insieme a brand selezionati come Brio, Bunnies by the Bay e Djeco.
La proposta sarà inoltre ampliata con categorie pensate per il cliente Nordstrom, tra cui prodotti infant e preschool, così da permettere alle famiglie di trovare giocattoli, abbigliamento e articoli per bambini in un’unica destinazione. Sono previsti anche lanci esclusivi sviluppati per il pubblico della catena.
«Nordstrom è un partner perfetto per FAO Schwarz, con la sua lunga tradizione di negozi belli, prodotti unici e di qualità e il suo impegno per il miglior servizio al cliente», ha dichiarato David Niggli, Chief Merchandising Officer di FAO Schwarz. «Unendo i nostri due brand iconici, stiamo creando un’esperienza coinvolgente in cui lo shopping diventa giocoso e pieno di meraviglia, condividendo prodotti esclusivi, collaborazioni e retail theater attraverso dimostrazioni ed esperienze immersive con i clienti Nordstrom».
Le esperienze in store
Alcune location Nordstrom ospiteranno attività hands-on ispirate ai momenti più iconici di FAO Schwarz. Tra queste, FAO-Abulous, che permetterà di progettare e personalizzare una handbag; FAO Doll, dedicata alla scelta della bambola, della fasciatura e del certificato di nascita; FAO Beauty, per creare un make-up kit con palette colori personalizzata; e la Brio Personalization Station, pensata per esplorare il gioco e la personalizzazione con la linea ferroviaria Brio.
L’assortimento online completerà l’esperienza fisica con una selezione più ampia, includendo ulteriori brand e prodotti dalle collezioni più vendute di FAO Schwarz.
«FAO Schwarz rappresenta immaginazione e scoperta gioiosa, elementi che si allineano naturalmente al nostro modo di creare esperienze significative per i clienti», ha dichiarato Tacey Powers, executive vice president e general merchandise manager for shoes, kids, and home di Nordstrom. «Collaborando con un retailer che condivide la nostra visione di curatela attenta e momenti retail immersivi, possiamo creare qualcosa di davvero speciale, invitando clienti di tutte le età a interagire, esplorare e vivere la gioia dello shopping».
The Jewel Box in otto store Nordstrom
Oltre alla presenza online, FAO Schwarz aprirà in estate la sua seconda location a New York City, per la prima volta dopo oltre cento anni, all’interno del Nordstrom NYC Flagship. Fuori da New York, il brand prenderà vita in otto store Nordstrom attraverso The Jewel Box, un format store-within-a-store pensato per portare l’esperienza FAO Schwarz in diverse città americane.
Gli spazi The Jewel Box saranno caratterizzati da attivazioni branded, dimostrazioni live e momenti di storytelling pensati per parlare a più generazioni. Le location annunciate sono Aventura Mall a Miami, Bellevue Square a Bellevue, Brea Mall a Brea, Garden State Plaza a Paramus, NorthPark a Dallas, Oak Brook Mall a Oak Brook, South Coast Plaza a Costa Mesa e Fashion Valley a San Diego.
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