Universal rilancia Felix the Cat con un piano licensing globale

Universal Products & Experiences riporta sotto i riflettori uno dei personaggi più amati e riconoscibili di sempre: Felix the Cat. Il piano di rilancio punta a rinnovare il fascino del brand attraverso un’identità visiva contemporanea e una strategia di licensing globale che unisce heritage, stile e nuove collaborazioni cross-category.

Una nuova identità per un’icona intramontabile

Creato nel 1917 dall’imprenditore australiano Pat Sullivan e dall’animatore statunitense Otto Messmer, Felix the Cat fu il primo vero divo dell’animazione, anticipando l’era dei grandi personaggi cartoon con il cortometraggio muto Feline Follies del 1919. Oggi, a più di un secolo di distanza, il suo spirito ribelle e la sua carica creativa tornano protagonisti di una nuova fase di espansione internazionale.

Il rilancio firmato Universal Products & Experiences (UP&E) rinnova il look di Felix con un’estetica pop, energica e ricca di contrasti, capace di dialogare con le nuove generazioni e con i linguaggi digitali della cultura contemporanea. Il design, pensato per adattarsi a più piattaforme e categorie di prodotto, apre la strada a nuove collaborazioni nei settori moda, lifestyle e intrattenimento, valorizzando il potenziale cross-category del brand.

Collaborazioni e sviluppo del programma licensing

Il programma licensing di Felix the Cat, avviato nel mondo della moda con brand come Zara, Springfield e Bershka, si prepara a espandersi anche in nuove aree merceologiche, tra cui il giocattolo e i collezionabili per kidult. L’obiettivo di Universal Products & Experiences è rafforzare la presenza globale del marchio, estendendo la rete di partner e ampliando l’offerta con prodotti che uniscono design, creatività e riconoscibilità.

Con oltre cento cortometraggi, fumetti e progetti promozionali a livello internazionale, Felix the Cat resta un marchio dal potenziale solido e riconoscibile, capace di adattarsi ai nuovi linguaggi del mercato.

Fonte: Universal Products & Experiences