Mattel ha rinnovato la linea di prodotti a marchio Imaginext con personaggi con uno stile più coerente con il mercato e con volti dei giocattoli con espressioni meno aggressive. Per quanto riguarda il packaging, invece, la linea sarà presentata con confezioni più impattenti, finestrate e con la funzione Try Me. La nuova linea di giocattoli Imaginext per il 2008 si compone di 5 nuove referenze: il Camion e la Caserma dei Pompieri, la Nave Pronto Intervento e l’assortimento di Veicoli di Soccorso, Veicoli e Deluxe. Tutta la linea sarà supportata da campagna pubblicitaria televisiva.
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