La corsa al regalo è iniziata anche in Liguria. Secondo il Quotidiano di Savona online tra i regali più gettonati per i più piccoli troviamo i giochi educativi realizzati con materiali atossici. Tra i più apprezzati anche le costruzioni, i giochi interattivi e i peluche. È più commerciale la scelta dei bambini dai sei ai dieci anni, condizionati dalla pubblicità: bambole Bratz e My Scene si contendono il primo posto sotto l’albero con la Barbie nelle versioni Fashion Show, Magia delle feste, California Girl, Castello dei Sogni e La Principessa e la Povera. Per i maschietti tra i più richiesti sono segnalati: piste Hot-Wheels, Spider Man in tutte le versioni, Bionicle, Racers e Knight’s Kingdom di Lego. I più grandicelli prediligono Supermag, i Transformers e la serie Action Man. I “giocattolai” savonesi cercano di orientare il gusto dei clienti su articoli raffinati e di pregio per differenziarsi dai prodotti iper-pubblicizzati, presenti in maggior misura nella grande distribuzione. Rispetto al 2003, la tendenza è spendere meno: 50/100 euro a bambino con entrambi i genitori che lavorano e non più di 20 euro sono spesi dai nonni.
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