Guidano la classifica di questa stagione i giocattoli a meno di 25 dollari che uniscono puro divertimento e alto contenuto tecnologico. La classifica, è stata redatta dal Center for Digital Strategies della Tuck School of Business di Dartmouth, in collaborazione con sei studenti MBA, sotto la direzione del Prof. M. Eric Johnson, direttore del centro e docente di management e supply chain alla Tuck. Johnson segue l’industria del giocattolo da anni: «La tecnologia è diventata un elemento cruciale per la competitività dei giocattoli – spiega il Prof. Johnson, sovente interpellato in qualità di esperto internazionale – Quest’anno, i nostri giocattoli preferiti impiegano la tecnologia per migliorarne il “play value” ma a un prezzo contenuto”. Gli studenti hanno selezionato i giocattoli sulla base di diversi parametri: l’impiego innovativo della tecnologia; il modo in cui essa ha trasformato il giocattolo; il “play value”; il prezzo. Tra i top: Move & Crawl Ball (Vtech), Munchkin Mozart Magic Cube (Munchkin), Playskool Honeybee Hop (Hasbro), Magnext Deluxe (Mega Bloks), Air Hogs Zero Gravity Micro Car (Spinmaster), Barbie iDesign Ultimate Stylist (Mattel). «Con l’avanzare della recessione, i consumatori sono cauti più che mai – spiega Johnson – Ciò significa che i giocattoli tecnologici di maggior successo saranno per forza di cose quelli che impiegheranno la tecnologia per divertire senza necessariamente incidere troppo sul costo del prodotto – continua – I giocattoli più richiesti per Natale 2008 impiegano una tecnologia più semplice, ma con modalità molto più innovative». L’analisi completa per ogni singolo giocattolo è leggibile all’indirizzo: http://mba.tuck.dartmouth.edu/digital/Research/ResearchProjects/ResearchTopToys2008.html
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