«Grandi investimenti per i Family Games»

Come è iniziato il vostro 2017? Nell’ambito del Giocattolo quali prodotti o categorie , merceologiche hanno performato meglio?

Dopo una stagione natalizia non brillante il 2017 è ripartito con nuovo slancio: dal dato NPD del primo bimestre 2017 la crescita sul totale mercato, pari periodo, si attesta infatti sul +12%. In particolare performano i settori Infant e Preschool dove Chicco concentra la sua maggior offerta.

Quali strategie metterete in atto nel secondo semestre dell’anno?

Nel secondo semestre sono previsti lanci importanti tra cui Family Games che rappresentano un’assoluta novità nel panorama dell’infanzia perché aprono la categoria del gioco in scatola a un segmento d’età inferiore a quello attualmente presente sul mercato: bimbi a partire dai 2 anni. Un modo divertente ed efficace per giocare tutti insieme, coinvolgendo bambini piccoli, fratelli un po’ più grandi e adulti. Altre aree in cui saremo presenti e investiremo saranno i classici Sport e Radiocomandi e le referenze più classiche reinterpretate in chiave moderna. Infine proporremo una licenza che porta sul punto vendita i personaggi di una nota serie TV, in programmazione sull’autunno.

Quali attività di comunicazione & marketing sono in programma? Quali saranno i canali coinvolti?

Tutti i nuovi lanci saranno sostenuti con iniziative di comunicazione integrata, che vedranno un ruolo centrale del digital, sia su canali owned che attraverso pianificazioni mirate ad entrare in contatto non solo con il target tradizionale Chicco, ma con tutti i responsabili d’acquisto. Sarà dato, inoltre, ampio spazio anche alla collaborazione con influencer che avranno modo di testare i prodotti in preview e comunicarli ai propri follower. Le novità del Natale saranno sostenute anche da campagne tv. In particolare per i family Games stiamo lavorando molto sulla comunicazione dei contenuti del gioco e dell’importanza del gioco come elemento di coinvolgimento dell’intera famiglia; grazie al supporto dell’ANPE e degli autori.

Sono previste attività specifiche per il Normal Trade?

I Family Games saranno oggetto di grandi investimenti da parte di Chicco e coinvolgeranno una modalità nuova di gestione anche per il Normal Trade. L’apertura di una nuova fascia d’età in questa categoria suggerisce infatti la gestione in doppia esposizione, sia nell’area dedicata ai giochi per l’infanzia sia nello scaffale dei games&puzzles dove normalmente il consumatore non si aspetta di trovare giochi anche per bambini piccoli. La doppia esposizione, anche fuori scaffale, si affiancherà alla creazione di eventi instore, veri e propri tornei di gioco che coinvolgeranno tutta la famiglia durante alcuni momenti dell’anno. Le novità Natale saranno, invece, spinte attraverso la creazione in store di spazi di visibilità fuori dallo scaffale con aree try me che consentiranno di sperimentare l’alto play value di questi giocattoli

Quali consigli volete rivolgere agli operatori del canale specializzato per una partnership ancora più efficace tra Industria e Distribuzione?

Cercheremo di lavorare sempre a più a stretto contatto con il trade per fornire quegli elementi di servizio che possono contraddistinguere l’acquisto in negozio: dall’assortimento a un’esposizione del prodotto accattivante e chiara, con ampio spazio alle personalizzazioni del fuori banco per rendere l’esperienza di acquisto emotivamente coinvolgente. Cercheremo di approfondire queste tematiche durante le giornate del salone creando i presupposti anche per lo sviluppo di progetti dedicati per i clienti che ne dovessero fare richiesta.