Hamleys apre in Italia con Giochi Preziosi

Che Hamleys avesse intenzione di conquistare anche l’Italia lo sapevamo già, con l’indiscrezione emersa a marzo sull’apertura di un punto vendita a Roma. Ora però, grazie a Il Sole 24 ore, sono emersi dettagli molto più importanti. Hamleys infatti aprirà in Italia non uno, ma 10 negozi (minimo) monomarca del brand inglese entro due anni grazie alla partnership con il Gruppo Giochi preziosi, che ha ottenuto il franchising esclusivo per 5 anni. La prima apertura avverrà a Milano, seguita da Roma, Napoli, Genova (è già partita la ricerca della location ideale) e altre città italiane sopra i 300 mila abitanti.

UPDATE:

Hamleys Milano, tutte le foto dello store di Via Vittorio Emanuele

Hamleys Roma, tutte le foto dello store della Galleria Alberto Sordi

A Milano, Hamleys aprirà a settembre nella prestigiosa via che porta al Duomo, via Vittorio Emanuele, negli spazi da 1300 metri quadrati dove era posizionato Gap. (UPDATE: rivelata la data di inaugurazione del negozio Hamleys di Milano) A Roma, invece, come già anticipato mesi fa, la location sarà nella Galleria Alberto Sordi, in via del Corso (dove c’era la Feltrinelli) e anche in questo caso si tratta di uno spazio tra i 1300 e i 1400 mq. L’apertura successiva sarà a Pompei, nel nuovo centro commerciale che stanno costruendo, e avverrà nel corso del 2024. E così via fino all’apertura di almeno 10 punti vendita che Enrico Preziosi, alla guida dell’azienda, conta di aprire nei prossimi due anni. E non intende fermarsi lì. A Il sole 24 ore Enrico Preziosi ha spiegato che: “Dieci negozi sono il minimo contrattuale, ma nessuno ci impedisce di realizzarne 20 o 30. Il piano prevede un minimo di 10 per avere una rappresentanza in Italia, ma questo non toglie che lo sviluppo possa andare oltre: anzi, sicuramente andrà oltre i 10“.

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Quelli di Hamleys non saranno dei semplici Toys shop, ma seguiranno la formula che ha reso celebre il marchio britannico in tutto il mondo, che comprende l’opportunità di gioco per i bambini in visita con molteplici corner per le dimostrazioni con i giocattoli. Un modello di store che mancava finora in Italia.

Enrico Preziosi, fondatore e presidente del Gruppo Giochi Preziosi

“Sui 10 negozi il nostro gruppo fa 25 milioni di investimenti solo per le aperture“, ha affermato Enrico Preziosi a Raoul de Forcade che lo ha intervistato per Il sole 24 ore a proposito del valore dell’operazione. “Si tratta di negozi particolari che, tra gli arredi e tutto il resto, costano moltissimo. Ma la cosa non ci spaventa se si pensa che a MIlano, in corso Vercelli, abbiamo speso 4 milioni per un negozio Giocheria di 2mila metri quadrati, che è uno dei più belli d’Europa. Facciamo questi investimenti su brand che durano e ci sarà il tempo per ammortizzare i costi. Inoltre, ci siamo impegnati, per i prossimi 10 negozi, a sviluppare un fatturato tra i 70 e i 100 milioni l’anno. Questa è la base, ma speriamo di farne di più e di aprire anche più shop; molto dipende da come saranno gli esiti delle aperture appena citate e da come progredirà il progetto. Le strutture di Hamleys, peraltro, sono abbastanza flessibili, non si parla solo di negozi sui 1500 metri quadrati, ma anche di spazi in grandi centri commerciali che possono essere di 600-700 metri: c’è una addatabilità diversa a seconda della location”.

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Diversa anche l’occupazione che genereranno i negozi. Per lo store di Milano già si parla di 32 addetti, e per ogni shop di quelli dimensioni i dipendenti varieranno tra le 24 e i 32 persone. “Comunque, tra Hamleys, Giochi Preziosi e Giocheria, più altre acquisizioni che stiamo portando avanti, tra 2023 e 2024 la nostra forza lavoro aumenterà minimo di altre 500 persone” ha concluso Enrico Preziosi.

Fonte: Articolo su Il sole 24 ore “Giochi Preziosi, alleanza con Hamleys. Nasce una nuova rete in tutta Italia” di Raoul de Forcade