||||||||||||||Continua la presenza di Hamleys Londra in Italia. Dopo l’apertura del primo store italiano a Milano, il più antico e grande negozio di giocattoli del mondo, in franchising con Giochi Preziosi, ha infatti raddoppiato la sua presenza sul territorio aprendo Hamleys Roma nella Galleria Alberto Sordi, in piazza Colonna, al centro della città eterna.
Hamleys Londra in Italia con Lombardini22
Anche lo store romano, che ha aperto le sue porte giovedì 14 marzo, è firmato Lombardini22, società di progettazione leader nello scenario italiano dell’architettura e dell’ingegneria, e sviluppato da FUD, la business unit del Gruppo specializzata in branding e retail experience design.
Il progetto di Hamleys Roma, iniziato nel 2023, rafforza la partnership strategica e continuativa con Giochi Preziosi nel realizzare format di Experiential Store, un modello di design che rispetta i codici del brand e li arricchisce con elementi tipici della cultura italiana.
FUD ha studiato le linee guida del brand e lo stato dell’arte dello spazio per definire una brand idea che punta a far emergere in maniera armoniosa le due anime – l’origine inglese e il sapore italiano – accostando elementi chiave estremamente riconoscibili del concept di Hamleys a tratti caratterizzanti dell’immaginario culturale delle città italiane, così da rafforzare l’identità, valorizzare l’esperienza all’interno del negozio e creare uno storytelling coerente con l’essenza di Hamleys.
Un primo forte elemento di italianità è rappresentato dalla location. La Galleria Alberto Sordi, rinata dal progetto di riqualificazione anch’esso firmato da Lombardini22, è un edificio storico di pregio, situato a pochi metri dalla Fontana di Trevi, punto strategico per i flussi turistici che ogni giorno attraversano il centro romano.
Lo store occupa un’unità centrale della Galleria, aggiudicandosi una posizione prestigiosa dal forte impatto visivo e scenografico, rafforzato dal monumentale ingresso e da un grande lampadario custom.
Un magico portale con arco a tutto sesto e finiture in oro e rosso immette nel grande spazio centrale, interpretato come una tipica piazza monumentale italiana e impreziosito da marmi di pregio, una struttura storica e un meraviglioso mosaico a terra vincolato dalla Sovraintendenza.
A stimolare il senso di stupore e meraviglia – elementi chiave della forza del brand inglese – troviamo riflettenti soffitti dorati, un grande Led Wall e un ascensore panoramico vetrato che accompagna al primo piano. I simboli di Hamleys, come l’autobus a due piani posizionato sotto le scale, sono disseminati nel negozio, trasformando lo spazio in un vero e proprio parco giochi. La grafica ad hoc incentrata sulle bellezze romane, l’attento studio dei materiali che richiamano al design italiano e gli arredi custom conferiscono carattere agli spazi, dove l’attenzione rivolta anche alla componente acustica e al lighting contribuisce a rendere l’esperienza all’interno del negozio piacevole, immersiva e coinvolgente.
UPDATE: Inaugurato Hamleys Oriocenter. cliccate qui per vedere tutte le foto
Le foto del nuovo store di Roma di Hamleys Londra
Qui sotto tutte le foto di Hamleys Roma courtesy of Lombardini22
Luca Rotondo © Courtesy of Lombardini22
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