Hong Kong Toys & Games Fair 2026, debutta il padiglione Pop & Play

La Hong Kong Toys & Games Fair 2026 è ai nastri di partenza. Dal 12 al 15 gennaio, presso l’Hong Kong Convention and Exhibition Centre, si apriranno le porte di uno degli appuntamenti più rilevanti per il mercato asiatico e internazionale del toy, in contemporanea con la Hong Kong Baby Products Fair e la Hong Kong International Stationery & School Supplies Fair. Le tre manifestazioni, organizzate dal Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), rappresentano un punto di riferimento per il sourcing globale e per l’incontro tra industria, buyer e operatori di diversi settori.

Con oltre 2.600 espositori provenienti da 37 Paesi e regioni, l’edizione 2026 si presenta come una piattaforma ad alta densità internazionale, capace di intercettare le principali direttrici di sviluppo del mercato. Il tema scelto, “New Play for All”, riflette un comparto in evoluzione, in cui categorie, target e modelli di business si stanno ampliando e ridefinendo.

© HKTDC

Debutta l’area per kidult e collezionabili

La principale novità di quest’anno è il lancio di Pop & Play, nuovo padiglione pensato per rispondere alla crescita del segmento kidult, dei designer toys e delle property a forte contenuto IP. Un’area che intercetta un trend ormai strutturale, legato al collezionismo, allo storytelling e alla contaminazione tra toy, lifestyle e intrattenimento.

Il Pop & Play pavilion ospita circa 150 IP ed è accessibile sia ai buyer professionali sia al pubblico, con l’obiettivo di favorire un dialogo diretto tra brand, creativi e community di appassionati. Il format è concepito per accompagnare le IP verso nuove opportunità di sviluppo commerciale e licensing, mettendo in relazione prodotto, identità creativa e potenziale internazionale. All’interno del padiglione trovano spazio anteprime di fiera, limited edition, incontri con designer e appuntamenti di approfondimento dedicati all’economia delle IP e al mercato dei collezionabili.

© HKTDC

Attenzione anche ai senior

Accanto al focus su IP e kidult, la Hong Kong Toys & Games Fair 2026 introduce anche elementi di continuità e ampliamento dell’offerta. Tra questi, il debutto del Happy Ageing label, pensato per facilitare l’individuazione di giochi e prodotti sviluppati per i senior o per il gioco intergenerazionale. Un segnale dell’attenzione crescente verso la silver economy, con oltre 40 espositori che adottano il label già in questa prima edizione.

© HKTDC

L’area Green

Il quadro di mercato che accompagna la fiera è sostenuto da indicatori positivi. Secondo l’HKTDC, il Q4 2025 Export Confidence Index mostra un rafforzamento della fiducia nel comparto toy, con l’indice sulle condizioni attuali che sale a 50,5, rispetto al 49,4 del trimestre precedente. In questo contesto si inserisce anche la crescente attenzione verso la sostenibilità, spinta in particolare dalla domanda proveniente da Europa e Medio Oriente. Alla fiera questa tendenza si traduce nella presenza di una Green Toys zone dedicata e nell’adozione del Green Solutions label, utilizzato complessivamente da oltre 400 espositori, circa il 10% in più rispetto all’edizione precedente.

Il programma professionale è completato dall’Asia Toys & Games Forum, che riunisce esperti e operatori internazionali per discutere di scenari di mercato, sviluppo dell’IP economy, strategie di merchandise, certificazioni per l’accesso ai mercati globali e temi legati alla sicurezza e all’innovazione di prodotto. Le fiere adottano inoltre il modello EXHIBITION+, che integra la presenza fisica con strumenti digitali come la piattaforma Click2Match e le funzioni Scan2Match, pensate per estendere le opportunità di business prima e dopo l’evento.

L’online exhibition sarà accessibile dal 5 al 22 gennaio 2026, offrendo a buyer ed espositori una finestra operativa più ampia per lo sviluppo delle relazioni commerciali.

© HKTDC

Fonte: HKTDC