Hot Wheels alla 500 Miglia di Indianapolis

salvatori.f

13 Aprile 2011

Domenica 29 maggio Hot Wheels sarà presente alla 500 Miglia di Indianapolis, la più famosa gara automobilistica degli Stati Uniti d’America che festeggia il 100° anniversario. In questa occasione si svolgerà lo spettacolo “IZOD presenta Hot Wheels Fearless at the 500”: un gruppo di misteriosi piloti professionisti di quattro specialità motoristiche diverse si esibirà in acrobazie ispirate a quelle compiute dai mini-veicoli Mattel nelle loro piste. In particolare, uno di loro si lancerà a tutta velocità da una rampa lunga 27 metri, sospesa su un’enorme porta alta 30 metri cercando di battere l’attuale record mondiale di 92 metri di salto con un veicolo a quattro ruote. Salto che avverrà su una rampa che rappresenta a grandezza naturale la pista Hot Wheels V-Drop di Mattel. E tra i tanti appassionati di motori presenti alla 500 Miglia di Indianapolis ci sarà anche il bambino vincitore di Posta la Pista, concorso online realizzato da Hot Wheels in collaborazione con l’emittente televisiva K2 che chiedeva ai suoi piccoli fan di creare e filmare la loro spericolata pista e caricare il video sul sito www.postalapista.it. L’iniziativa è parte di una strategia di comunicazione Mattel che punta ad allargare il target di riferimento del brand Hot Wheels per raggiungere non solo i bambini ma i ragazzi di tutte le età appassionati di veicoli. Il nuovo posizionamento di Hot Wheels è supportato da una campagna di marketing a 360° comprensiva di eventi, comunicazione attraverso media tradizionali e digitali e sponsorizzazioni esclusive.