I nonni, nuovo target del marketing Mattel

salvatori.f

31 Marzo 2010

Mattel Italy ha firmato un accordo con le testate al pubblico Famiglia Cristiana e Vivere, con l’obiettivo di comunicare in maniera specifica al target “nonni”. “Secondo i dati NPD – sostiene Daniela Pavone, direttore marketing di Mattel Italy – i nonni sono responsabili del 23% degli acquisti nel segmento Prima Infanzia, per questo motivo abbiamo ideato una campagna di comunicazione per Fisher Price rivolta specificatamente a questo target”. L’accordo con le due testate prevede la realizzazione, con la collaborazione fattiva di Mattel, di articoli e speciali sul ruolo del giocattolo nella crescita dei bambini, da pubblicare da marzo a dicembre 2010. A questo approccio “didattico” si aggiungerà una comunicazione più commerciale nel periodo natalizio, con iniziative sui “consigli per gli acquisti”.