IMC Toys, le novità per l’Italia tra Cry Babies e K-Pop Idol

IMC Toys Italia rafforza la propria presenza sul mercato con due sviluppi centrali per il portfolio gestito da Booster Milano: da un lato l’evoluzione di Cry Babies Magic Tears, che prepara il lancio della nuova linea Cry Babies Charmz e l’arrivo della stagione 8 della serie animata; dall’altro il debutto di K-Pop Idol, nuova property originale IMC Toys.

Cry Babies Charmz accompagna la nuova stagione

Per Cry Babies, il piano italiano prevede un nuovo passaggio crossmediale. La stagione 8 della serie animata debutterà in TV su Frisbee a ottobre, mentre i nuovi contenuti saranno disponibili online su YouTube da giugno. Il lancio commerciale della linea Charmz, previsto a maggio, introduce una collezione di giocattoli e figure ispirata ai nuovi personaggi della serie. Il concept riprende il trend globale dei charms e lo integra nell’identità visiva del brand, con una proposta collezionabile pensata per accompagnare l’evoluzione della property sul mercato italiano.

La serie animata Cry Babies racconta le avventure di un gruppo di amiche inseparabili ed è rivolta a un target di bambine tra i 3 e i 7 anni. Il progetto unisce contenuto entertainment e dimensione educativa, portando al centro temi come empatia, cura, inclusione e condivisione emotiva. Il brand può contare su una presenza consolidata in TV, su un’app dedicata e su videogiochi per console che hanno superato complessivamente i 25 milioni di download.

La forza digitale della property è sostenuta anche da una community globale ampia, con oltre 12 milioni di iscritti e 9 miliardi di visualizzazioni su YouTube, oltre alla presenza sui profili social, tra Instagram e TikTok. In Italia, episodi, nuovi personaggi e contenuti speciali saranno seguiti anche attraverso il canale YouTube e il profilo Instagram ufficiale italiano, a supporto del percorso di crescita della linea Cry Babies Charmz.

© Imc Toys

K-Pop Idol entra nella Top 30

Accanto a Cry Babies, Booster Milano segue lo sviluppo licensing di K-Pop Idol, property originale di IMC Toys costruita intorno al fenomeno globale del K-pop. Il progetto arriva sul mercato in un contesto di forte attenzione per questo universo culturale, che negli ultimi cinque anni ha registrato una crescita superiore al 300% e un incremento degli stream su Spotify del 362%.

Il lancio delle bambole K-Pop Idol, avvenuto ad aprile, ha già prodotto risultati significativi: a un mese dall’arrivo sul mercato, il prodotto si è posizionato nella Top 30 dei più venduti sia in Italia sia in Spagna. Il piano di sviluppo della property include anche la musica, con 9 canzoni originali K-Pop Idol che saranno rese disponibili online, pensate per ampliare l’universo narrativo del brand e creare nuovi punti di contatto con la Generazione Alpha.

© IMC Toys

Il piano licensing di K-Pop Idol

La strategia condivisa da Booster Milano e IMC Toys punta a costruire K-Pop Idol come brand lifestyle multicategoria, con una traiettoria che supera il solo giocattolo e guarda a prodotti capaci di intercettare linguaggi e abitudini delle nuove generazioni. Il primo sviluppo licensing in Italia prenderà forma già questa estate con l’arrivo delle patatine firmate DLG Food e degli activity book editi da Pon Pon.

Queste uscite si affiancheranno alle partnership già siglate nei settori back-to-school, seasonal food, stationery e sporting goods. Il piano sarà supportato da attività marketing che includono TV, digital e influencer marketing, con l’obiettivo di consolidare la visibilità della property e accompagnarne lo sviluppo sul mercato italiano.

Fonte: Booster Milano