Inaugurato FAO Schwarz Roma. Le foto

Dopo le aperture di Milano nel 2021 e di Parigi nel 2024, FAO Schwarz, il negozio di giocattoli nato a New York City nel 1862 dal sogno di Frederick August Otto Schwarz, apre a Roma il suo terzo store in Europa continentale (e il secondo in Italia). Ecco FAO Schwarz Roma foto!

FAO Schwarz Roma Termini

A guidare questa seconda apertura italiana è ancora una volta PRG Retail Group, grazie a un accordo in esclusiva siglato nel 2021 con ThreeSixty Group, proprietaria del marchio. L’inaugurazione a Roma Termini è inoltre frutto di un’intesa con Grandi Stazioni Retail, che ha reso possibile l’approdo della magia di FAO Schwarz in uno dei più importanti snodi ferroviari europei.

“Dopo il successo delle precedenti aperture nel cuore di Milano e nei prestigiosi magazzini delle Galeries Lafayette Haussmann di Parigi, siamo entusiasti di portare l’incanto di FAO Schwarz anche a Roma, una città dal fascino eterno, crocevia di viaggiatori e famiglie da tutto il mondo. Abbiamo scelto Roma Termini non solo per la sua centralità, ma anche perché incarna perfettamente lo spirito di incontro e scoperta per cui FAO Schwarz è noto: ogni giorno, migliaia di persone transitano per questa stazione, rendendola un luogo vivo, dinamico, carico di emozioni e storie che si intrecciano. Ed è proprio qui che vogliamo far vivere la magia di FAO Schwarz, attraverso i giocattoli più iconici del marchio, le animazioni e le esperienze uniche che lo hanno reso celebre in tutto il mondo. Non solo tradizione, ma anche innovazione e novità, con un occhio sempre rivolto ai principali fenomeni che guidano il mercato, tra cui il segmento kidult che avrà un corner dedicato all’interno del negozio. Questa apertura, resa possibile grazie all’accordo con Grandi Stazioni Retail, rappresenta un nuovo e importante traguardo per PRG Retail Group, che prosegue così il piano di consolidamento della propria leadership nel mercato del giocattolo e conferma il suo impegno nel donare alle famiglie luoghi speciali dove sognare, giocare e creare ricordi”, dichiara Fabio Brugnoli, Direttore Commerciale di Toys Center, FAO Schwarz e Bimbostore.

David Niggli, Chief Merchandising Officer di FAO Schwarz, commenta: “La nostra missione in FAO Schwarz è ispirare stupore e meraviglia in ogni angolo del negozio, e siamo entusiasti di portare questa stessa esperienza a Roma! Qui i visitatori possono aspettarsi di trovare giocattoli speciali di eccellenza ed esperienze interattive, insieme al nostro incredibile team di animatori e Toy Soldier, che li porteranno in vita nel modo più spettacolare e magico possibile!”

Il nuovo store FAO Schwarz a Roma Termini si estende su una superficie totale di 200 mq, distribuiti tra il piano terra e un mezzanino sopraelevato di 70 mq, con una selezione dei suoi brand più noti.

Un luogo raccolto e scenografico – dall’iconica Clock Tower che si attiva allo scoccare di ogni ora alle mongolfiere che sembrano spiccare il volo, fino alle statue degli iconici FAO Schwarz Toy Soldier che incorniciano l’ingresso – capace di offrire ai suoi visitatori sorprendenti viaggi nel mondo del gioco, dove esperienze uniche, giocattoli esclusivi e momenti di puro intrattenimento prendono vita grazie all’entusiasmo e alla creatività dello staff: all’ingresso, ad accogliere il pubblico, è infatti il Toy Soldier, pronto a stupire bambini di tutte le età con divertenti esibizioni.

Piano terra

Protagonista del piano terra è il mondo FAO Schwarz, con i suoi giocattoli e le sue linee di prodotto: dagli esclusivi peluche, per chi non riesce a resistere a morbidezza e tenerezza, fino alle FAO Doll dai tratti incredibilmente realistici, passando per i prodotti glamour del mondo dei giochi di ruolo a tema fashion, i gadget e tutti i giocattoli educativi e creativi del brand. Sempre al piano terra è presente uno spazio dai colori brillanti e dai disegni inconfondibili: è quello dedicato al mondo di Pokémon e ai suoi celebri personaggi, che da quasi trent’anni appassionano aspiranti Allenatori di tutte le età. Con un assortimento tutto da scoprire composto da carte e set del Gioco di Carte Collezionabili Pokémon per sfidare gli amici.

Disponibile sempre al piano terra anche il corner Bunnies by the Bay: qui non solo è possibile acquistare un morbido e adorabile peluche a forma di coniglietto, ma si può anche personalizzare il proprio acquisto con un ricamo. Tutto ciò è reso possibile dalla presenza in negozio di una speciale macchina da cucire e dalle sapienti mani dello staff.

Spazio anche ai giochi d’azione e ai giochi tecnologici e innovativi del mondo Sharper Image, che a Roma Termini si compone anche di un’area demo per radiocomandi. Per i più appassionati è impossibile non perdersi tra i droni, perfetti per gli amanti delle acrobazie aeree, o tra le macchine radiocomandate, i robot progettati per arrampicarsi su pavimenti, pareti e soffitti, e i laser tag, set composti da puntatori laser dotati di sensori e meccanismi che emettono vibrazioni ed effetti sonori.

A completare il piano terra un corner dedicato all’adorabile personaggio Disney Stitch, l’esperimento alieno di colore blu, già protagonista del classico d’animazione Disney Lilo & Stitch, che tornerà a creare scompiglio nelle sale cinematografiche dal 21 maggio 2025 in occasione dell’uscita del film, rivisitazione in live-action del classico d’animazione, e l’area Speedy Monkey, linea innovativa di giocattoli educativi in legno pensata per accompagnare i bambini di età prescolare nel loro percorso di crescita e apprendimento.

Mezzanino

Una vasta parte del mezzanino è dedicata all’universo LEGO, il brand che con i suoi mattoncini colorati oggi appassiona giocatori di tutte le età. Tra le costruzioni disponibili – insieme ai bestseller di sempre come i set LEGO Star Wars e LEGO Harry Potter – anche le nuove proposte della collezione LEGO Botanical e i modelli LEGO Formula 1.

Si prosegue con un’ampia zona dedicata ai Kidult, l’inarrestabile fenomeno che oggi sta travolgendo un numero sempre più ampio di sognatori senza età. Qui troviamo: gli amatissimi pupazzi da collezione Funko POP, le borse e gli accessori Loungefly e, ancora, una sezione dedicata ai personaggi più collezionati, come quelli dei cartoni animati One Piece, Dragon Ball, Hello Kitty e tanti altri. Per concludere, un assortimento dei prodotti Sylvanian Families e tutte le sue famiglie di animaletti collezionabili.

FAO Schwarz Roma foto

Qui sotto le foto del negozio FAO Schwarz Roma Termini: