Netflix affida a Mattel e Hasbro la licenza globale di KPop Demon Hunters

Netflix ha siglato un accordo senza precedenti con Mattel e Hasbro, nominate co-master toy licensee globali per KPop Demon Hunters, il film d’animazione che ha conquistato il pubblico mondiale e raggiunto oltre 325 milioni di visualizzazioni in 91 giorni. La partnership risponde all’enorme richiesta dei fan di portare nella vita reale i protagonisti del fenomeno animato e musicale che, con 8,3 miliardi di stream globali della colonna sonora, è oggi la produzione Netflix più vista di sempre. I giocattoli KPop Demon Hunters saranno disponibili a partire dal 2026.

Mattel, bambole e action figure in arrivo dal 2026

Attraverso l’accordo con Netflix, Mattel svilupperà e commercializzerà un’ampia gamma di prodotti ispirati al film, tra cui bambole, action figure, playset, accessori, collezionabili e collaborazioni co-brand. I primi articoli saranno disponibili a livello globale dalla primavera 2026. In anteprima, la divisione Mattel Creations ha aperto la pre-sale del three-pack di bambole HUNTR/X, con spedizioni previste per l’anno successivo. Il programma licensing si è arricchito poi con l’arrivo dei primi Funko Pop dedicati a KPop Demon Hunters, ampliando ulteriormente l’offerta collezionabile legata alla property.

«Siamo entusiasti di approfondire la partnership con Netflix attraverso il successo record di KPop Demon Hunters» ha dichiarato Roberto Stanichi, Chief Global Brand Officer di Mattel. «Celebrando i personaggi al centro del film, metteremo in campo la nostra esperienza creativa e di design per offrire un assortimento ampio e di qualità ai fan di tutto il mondo.»

Hasbro, dal Monopoly alle linee role play

Parallelamente, Hasbro porterà sul mercato una linea di prodotti KPop Demon Hunters che include peluche con funzioni speciali, elettronica per ragazzi e role play, ampliando la propria offerta di esperienze di gioco immersive. Il primo lancio sarà Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, già in pre-order su Amazon, Target e Walmart, con consegne a partire dal 1° gennaio 2026.

«KPop Demon Hunters è un fenomeno di cultura pop con risonanza globale» ha commentato Tim Kilpin, President of Toy, Licensing and Entertainment di Hasbro. «Questa collaborazione ci permette di estendere l’universo del film oltre lo schermo, unendo narrazione e gioco in un modo tipicamente Hasbro.»

Una property di portata mondiale

Con una fanbase in costante crescita e i protagonisti del film diventati tra i cinque costumi di Halloween più cercati dell’anno, KPop Demon Hunters si conferma un franchise di grande potenziale per il mercato licensing. La disponibilità dei prodotti Mattel e Hasbro è prevista dalla primavera 2026 fino alle festività natalizie.

Diretto da Maggie Kang e Chris Appelhans e prodotto in collaborazione con Sony Pictures Animation, il film segue le KPop star HUNTR/X, che – tra un concerto e l’altro – assumono segrete identità da cacciatrici di demoni per difendere i fan da minacce soprannaturali.

Il progetto si inserisce in una strategia più ampia di Netflix Consumer Products, che ha appena ampliato la rete di partner globali nel settore licensing di KPop Demon Hunters, coinvolgendo oltre dieci aziende tra toy (come Jazwares con la linea Squishmallows), fashion, lifestyle e publishing. Ma l’universo di KPop Demon Hunters non si limita al mondo del toy: in arrivo in Italia anche KPop Forever!, un grande live show dedicato alla musica e ai personaggi del film, che sarà in scena al Forum di Milano nel 2026.

Fonte: Mattel

Foto: Courtesy of Netflix/Hasbro