Mattel festeggia i 65 anni di Ken con iniziative e campagne globali

Ken entra nel suo 65° anniversario con un anno di celebrazioni che Mattel presenta come Hello New Beginnings, accompagnato dall’idea di 65 nuove esperienze che il personaggio si propone di vivere. Negli ultimi anni, dopo una fase di rilancio, Ken viene raccontato sempre più come simbolo di amicizia e scoperta di sé, con un posizionamento che Mattel definisce da icona culturale globale.

Nel percorso di rinnovamento del brand, Mattel richiama anche quanto avviato con Barbie Signature Kenbassadors. Nel 2025 è stata presentata la collezione con la bambola LeBron James Kenbassadors e, a partire da quest’anno, il brand prevede l’introduzione di altri Kenbassadors, con l’obiettivo di continuare a valorizzare figure che, secondo l’azienda, hanno un impatto sulla cultura.

La storia di Ken, legata per decenni all’immaginario di Malibu, è stata costruita anche attraverso una lunga serie di passioni e ruoli. Oggi Mattel sottolinea un’evoluzione che punta a espandere la sua influenza come trendsetter e talent, aprendo una fase che guarda oltre il reparto toy e si presta a collaborazioni e nuove attivazioni.

«Dal suo debutto nel 1961, Ken ha dimostrato la sua capacità di conquistare i cuori rimanendo sempre fedele alla sua personalità divertente e giocosa», ha dichiarato Nathan Baynard, Vicepresidente e Responsabile globale del brand Barbie in Mattel. «Oggi siamo orgogliosi di celebrare il suo 65° anniversario come un momento di reinvenzione, mentre si avventura in un territorio inesplorato».

Tra le iniziative annunciate, Ken è stato indicato come nuovo brand ambassador di Expedia. La collaborazione è stata presentata come un modo per mostrare quanto possa essere semplice provare qualcosa di nuovo, pianificando e prenotando un viaggio attraverso la piattaforma all-in-one di Expedia. In questo contesto, Ken ha fatto il suo debutto nella campagna di Expedia «Ken’s Going Places», con uno spot trasmesso durante il Super Bowl LX.

Mattel invita inoltre i fan a partecipare alle 65 nuove avventure di Ken inviando un messaggio diretto al profilo @Barbie su Instagram, suggerendo dove vorrebbero vederlo la prossima volta.

© Mattel

Fonte: Mattel