K-Marketing Forum, tornano le Kidult Cards dedicate ai fan

Le Kidult Cards tornano protagoniste del K-Marketing Forum come strumento per leggere in modo più immediato l’evoluzione del pubblico di fan e dei comportamenti d’acquisto legati alla cultura pop. Il progetto, presentato lo scorso anno e sviluppato con il supporto della ricerca condotta da Cristina Liverani di Ipsos Doxa, parte da un presupposto preciso: il fenomeno kidult non va interpretato come un target anagrafico, ma come un atteggiamento trasversale, costruito intorno a passioni condivise, appartenenza a ecosistemi comuni e forte propensione all’esperienza.

Da questa impostazione sono nate le 12 tribù kidult, accomunate da pattern comportamentali simili e da una spesa elevata dedicata ai propri interessi. Tra queste compaiono profili come i Binge Watchers, i Retrocinemaniaci e i Jedi, segmenti che superano le tradizionali classificazioni per età e che aiutano i marketer a leggere il rapporto tra fandom e consumo.

Proprio per rendere più accessibile questa nuova chiave di lettura sono state create le Kidult Cards, pensate come card collezionabili capaci di semplificare la categorizzazione delle diverse tribù. Ogni carta sintetizza infatti la passione di origine, l’ecosistema di appartenenza, il comportamento di acquisto e il relativo Kidult Score, espresso con un sistema da una a cinque stelle.

Le card sono già state utilizzate nei precedenti appuntamenti del K-Marketing Forum, al Milano Licensing Day e anche in Spagna durante un evento B2B dedicato alla cultura pop, dove il confronto sul tema è stato sostenuto anche da Mattel.

Il prossimo K-Marketing Forum, in programma il 26 marzo all’nhow di via Tortona a Milano, ospiterà il terzo drop delle Kidult Cards. L’appuntamento servirà a riportare l’attenzione su un segmento che, secondo quanto condiviso dagli organizzatori, mostra un impatto concreto anche sul piano economico. I kidult intervistati, cioè coloro che si sono riconosciuti in almeno una delle 12 tribù, dichiarano infatti di spendere fino al 30% in più per le proprie passioni rispetto ai non-kidult.

All’evento sarà presente anche Angela Domenici, autrice delle illustrazioni delle Kidult Cards e osservatrice dei trend estetici e narrativi internazionali.

Fonte: K-Marketing Forum