KPop Demon Hunters, dopo un anno è ancora nella Top 10 Netflix

È ormai passato un anno da quando KPop Demon Hunters ha mostrato ai fan come si fa, fa, fa e i fan non riescono ancora a togliersi dalla testa (o dal cuore) “Golden”. Ma i tormentoni delle HUNTR/X e dei Saja Boys sono solo la punta dell’iceberg.

il primo anniversario del film Netfix ha organizzato proiezioni in tutto il mondo nei cinema, all’aperto e perfino su TikTok. Anche Netflix House si unirà ai festeggiamenti con esperienze speciali per i fan, che potranno prepararsi a riportare l’armonia nel mondo prima che la KPop Demon Hunters: The Immersive Experience apra i battenti in entrambe le sedi di Netflix House durante le prossime festività natalizie.

Intanto i personaggi più amati del film stanno iniziando ad entrare nelle case dei fan con diversi prodotti, tra cui il nuovo set LEGO Derpy Tigere con giocattoli di Mattel, Hasbro e Jazwares, che saranno disponibili presso retailer online aderenti a partire dal 22 giugno in tutto il mondo. Il 20 giugno debutterà anche una nuova esperienza dedicata a KPop Demon Hunters su Netflix Playground: i fan potranno divertirsi con sei minigiochi per dispositivi mobili che invitano a immergersi nelle canzoni più popolari del film, calandosi nei panni di un DJ, giocando a Honmoon Beats, completando puzzle o collezionando adesivi, tra le altre attività.

In attesa che arrivi il 20 giugno, versiamoci un bicchiere di “Soda Pop” e ripercorriamo l’impatto globale del franchise.

Un anno nella Top10

Da mesi il film tiene milioni di persone incollate allo schermo. Dal suo debutto il 20 giugno 2025 ha totalizzato oltre 600 milioni di visualizzazioni, diventando così il titolo originale più popolare nella storia di Netflix e l’unico titolo ad essere stato per 52 settimane consecutive nella Top 10 Globale di Netflix. Il film è entrato nella Top 10 in tutti i 93 paesi in cui pubblichiamo le classifiche dei 10 titoli più visti e ha raggiunto il primo posto in 76 di essi.

© Netflix

Solo negli Stati Uniti, KPop Demon Hunters è stato il film più visto in streaming del 2025, con ben 20,5 miliardi di minuti di visione secondo i dati Nielsen di fine anno. I fan hanno anche cantato insieme ai video con i testi dei brani di KPop Demon Hunters, che hanno ottenuto altri 32 milioni di visualizzazioni in tutto il mondo.

Una sola visione chiaramente non è bastata agli abbonati, che hanno salvato 1,5 milioni di Momenti unici tratti dal film. L’esibizione dei Saja Boys sulle note di “Soda Pop” è il Momento più salvato in assoluto.

La forza della musica

Questi brani hanno fatto impazzire il mondo, come dimostrato dall’enorme successo della colonna sonora ufficiale di KPop Demon Hunters, che ha infranto record su Spotify, Billboard e altre piattaforme musicali, diventando l’inno non ufficiale del 2025 (ma non solo).

La colonna sonora è rimasta per due settimane al primo posto della classifica Billboard 200, raggiungendo oltre 15 miliardi di stream a livello globale e diventando la colonna sonora più ascoltata del decennio. I fan hanno inserito i brani dell’album in oltre 17.000 playlist in tutto il mondo. Complessivamente, le canzoni delle band immaginarie delle HUNTR/X e dei Saja Boys hanno superato un miliardo di stream su Spotify e YouTube.

Il singolo di successo “Golden” ha mantenuto il primo posto nella classifica Billboard Global 200 per 18 settimane, eguagliando il record di permanenza più lunga al numero uno. Il brano è rimasto per otto settimane in vetta alla Billboard Hot 100, diventando il primo numero uno nella storia di un gruppo femminile K-Pop e il brano di una girl band rimasto più a lungo al primo posto in questo secolo. “Golden” è stato anche il brano entrato più rapidamente nel Billions Club di Spotify, totalizzando oltre un miliardo di stream.

Ma non è stato solo il momento di gloria di “Golden”. “Soda Pop” dei Saja Boys ha raggiunto il terzo posto nella Billboard Hot 100 ed è stata una delle quattro canzoni della colonna sonora a entrare contemporaneamente nella Top 10: un risultato da record.

KPop Demon Hunters ha totalizzato anche 4,6 miliardi di impression sui social, di cui 2,3 miliardi solo per il video ufficiale con testo di “Golden” su YouTube,  mentre l’esperienza Roblox di KPop Demon Hunters ha generato 11,5 di milioni di ore di gioco complessive.

I premi

Gli Idol Awards sono stati solo l’inizio. Il film e il suo amato inno “Golden” hanno vinto rispettivamente 2 premi Oscar, con la coregista e cosceneggiatrice Maggie Kang che è entrata nella storia come la prima donna di origini coreane a ricevere l’Oscar per il Miglior film d’animazione. Oltre ai due Golden Globe vinti nelle stesse categorie, “Golden” ha segnato un altro primato ai Grammy, diventando la prima canzone K-pop a vincere il premio alla miglior canzone scritta per i media visivi.

Un successo mondiale

Le orecchiabili melodie del film non hanno tardato a uscire dallo schermo per conquistare i palcoscenici di tutto il mondo. Durante gli US Open del 2025, il vincitore di 24 tornei del Grande Slam Novak Djokovic si è esibito nella sua miglior versione di una coreografia dei Saja Boys in onore del compleanno della figlia. Dall’altra parte dell’oceano, a Buckingham Palace, la banda delle Guardie Scozzesi ha reso omaggio alle HUNTR/X eseguendo una versione di “Golden” davanti a visitatori e curiosi.

Il primo ministro giapponese Sanae Takaichi e il presidente sudcoreano Lee Jae Myung hanno favorito il dialogo tra le parti suonando insieme la batteria sulle note di “Golden” durante un vertice tenutosi in Giappone a gennaio.

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Ma se c’è un luogo in cui il successo del film si è fatto sentire in modo particolare, questo è la Corea, dove si svolge la storia. Dalla sua uscita le prenotazioni dei voli verso il paese sono aumentate del 25% e Bunjang, il principale marketplace online della Corea del Sud, ha registrato un’impennata del 78% negli acquisti transfrontalieri di prodotti legati al K-pop. Solo negli Stati Uniti, lo scorso anno Duolingo ha riscontrato un aumento del 22% nel numero di persone che studiano il coreano.

“Golden” continua a dominare anche le ricerche online. Un anno di ricerche 2025 di Google ha confermato che KPop Demon Hunters è stato il film più cercato dell’anno, ha ottenuto tre canzoni nella Top 10 dei brani più ricercati e si è classificato al secondo posto assoluto tra le ricerche di tendenza. Secondo Google Trends, il film ha inoltre conquistato tutti e cinque i primi posti nella classifica dei costumi di Halloween più cercati nel 2025.

L’esplosione del licensing

Dalla scorsa estate sono stati lanciati una serie di nuovi prodotti per consentire ai fan di tutte le età delle HUNTR/X o dei Saja Boys di mostrare la propria passione per il brand: dalle bambole Mattel e ai giochi di ruolo Hasbro, passando per i costumi di Halloween e ai libri da colorare. Già annunciato il set LEGO dedicato a Derpy la Tigre.

Le HUNTR/X sono persino passate dal palcoscenico alla carta stampata con il libro della collana Little Golden Books intitolato For the Fans (KPop Demon Hunters), che ha venduto oltre 1,6 milioni di copie negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Germania e Spagna. Il libro è anche al primo posto della classifica dei bestseller del New York Times, rimanendo per 18 settimane nella lista dei libri illustrati più venduti.

All’inizio di quest’anno, McDonald’s ha fatto rivivere la battaglia tra le band ai fan di tutto il mondo con menù per adulti ispirati alle HUNTR/X e ai Saja Boys che includevano “Spicy Saja McMuffin” e “Ramyeon McShaker Fries”, salse “Hunter” e “Demon”, oltre a “Soda Pop”, il tutto accompagnato da esperienze esclusive per i fan.

© The LEGO Group

Il mese scorso, bemyfriends ha inaugurato a Seul il secondo negozio pop-up dedicato al merchandising ufficiale per i fan e quest’estate farà tappa in diverse città asiatiche, tra cui Daegu, Hong Kong, Giacarta, Singapore, Bangkok, Taipei, Taichung e Kaohsiung. Inoltre, il brand globale di oggetti da collezione KAYOU ha recentemente lanciato alcune figurine con i personaggi preferiti dai fan e i momenti salienti del film in una varietà di design e livelli di rarità tra cui “Energy”, la serie di figurine più ricercata ispirata a “Golden”.

Le collaborazioni oltre il mondo toy

Le partnership hanno coinvolto più settori. Nel gaming, Fortnite ha introdotto skin ufficiali dei personaggi, mentre General Mills ha sviluppato prodotti cereal legati al film e Anua ha lanciato una linea K-beauty co-branded. TikTok Live ha inoltre ospitato una Global Watch Party, confermando la capacità della property di muoversi tra contenuti digitali, consumer products e attivazioni fan-based.

Tra le collaborazioni più rilevanti c’è quella con McDonald’s, costruita attorno alla rivalità centrale del film tra le Huntr/X e i Saja Boys. Il progetto ha incluso animazioni personalizzate, il coinvolgimento dei talenti musicali dei due gruppi e prodotti pensati per intercettare la domanda dei fan, incluse le character card. Per Marian Lee, l’iniziativa ha avuto anche un valore culturale, perché ha portato elementi coreani in un contesto mainstream americano, rendendo visibile su larga scala un immaginario che il film ha contribuito a rendere familiare a un pubblico globale.

Nel mercato del giocattolo, l’interesse per la property si è tradotto anche in un programma di prodotti sempre più articolato, con giochi, collezionabili, attività creative e puzzle collegati al film Netflix. In Italia, la roadmap licensing di KPop Demon Hunters coinvolge realtà come Dynit, Clementoni, Diramix, Rocco Giocattoli, Ravensburger e Crayola, confermando il potenziale del brand anche sul fronte retail.

© Mattel

In arrivo il sequel

Il futuro della property è già assicurato. Un sequel è nelle prime fasi di sviluppo, mentre sono previste nuove collaborazioni, un concerto live e, come già acccennato l’apertura di una Immersive House nelle Netflix House a Dallas e Philadelphia, pensata per permettere ai fan di entrare nel mondo del film attraverso momenti fotografici e musicali. Tra le partnership anche quella con Shin Ramen, particolarmente significativa per il valore culturale del brand nel quotidiano coreano.

Fonte: Netflix