POP MART, i Labubu diventano film. Stretto accordo con Sony

Un film dedicati ai Labubu è in arrivo sul grande schermo: Sony Pictures ha infatti chiuso un accordo per lo sviluppo di un lungometraggio dedicato al fenomeno che ha conquistato i kidult, la linea di giocattoli e collezionabili Labubu firmata POP MART e parte dell’universo The Monsters. L’intesa prevede l’acquisizione dei diritti cinematografici sul brand, con l’obiettivo dichiarato di costruire, in caso di successo, un nuovo franchise crossmediale per il grande schermo.

Dal tratto di Kasing Lung al successo globale di POP MART

I Labubu nascono dal lavoro dell’artista hongkonghese Kasing Lung, oggi residente in Europa, che li ha inizialmente sviluppati con il produttore How2Work come parte di una linea di monster figurines. La svolta arriva nel 2019, quando POP MART prende in carico produzione e distribuzione trasformando Labubu, Lafufu e gli altri personaggi della linea The Monsters in una property riconoscibile nel mondo delle bambole da collezione e dei toy designer.

Il brand esplode grazie a una strategia precisa: la vendita in blind box, ovvero scatole chiuse in cui il collezionista non sa quale personaggio troverà finché non apre la confezione. Questo meccanismo alimenta la ricerca delle varianti più rare, attiva dinamiche di scambio tra fan e crea un mercato secondario estremamente vivace, con pezzi che, secondo quanto riportato da Hollywood Reporter, possono raggiungere cifre a sei zeri in aste e limited edition. La domanda si sposta così dai normali canali retail alle vendite online, ai pop up event e ai punti vendita fisici tradizionali, consolidando la presenza del brand nel mercato dei collezionabili.

Un altro elemento chiave è l’adozione dei Labubu da parte delle celebrity. In particolare, la star K-pop Lisa, membro delle Blackpink, li ha utilizzati come accessori nel 2024, contribuendo a rilanciare il brand presso il pubblico globale. A partire dai mercati del Sud-Est asiatico, il fenomeno si è allargato progressivamente al resto del mondo, con i profitti di POP MART che, sempre secondo la testata statunitense, sono aumentati del 350% nel corso dell’anno.

Labubu film, la scommessa di Sony su The Monsters

Con questo accordo, Sony Pictures – che in catalogo vanta i film della saga Jumanji e, tramite la divisione animazione, il progetto KPop Demon Hunters (aperte le prevendite per le prime bambole della linea Mattel) – aggiunge alla propria pipeline una property fortemente radicata nel mondo dei giocattoli collezionabili. Al momento non è stato ancora annunciato alcun produttore o regista e, come sottolinea Hollywood Reporter, è troppo presto per stabilire se il Labubu film sarà in live action o in animazione. L’obiettivo, però, è chiaro: trasformare Labubu e gli altri personaggi della linea The Monsters in un potenziale franchise cinematografico e di licensing.

All’interno dell’universo creato da Kasing Lung, Labubu è il personaggio principale della linea, affiancato dal leader Zimomo, dal companion Mokoko e dal boyfriend Tycoco, insieme ad altri mostriciattoli che popolano la serie di figure da collezione. Ogni personaggio è pensato per funzionare sia come toy da scaffale sia come icona trasversale, capace di vivere anche in forma di portachiavi su borse e zaini, diventando un accessorio di moda e un oggetto lifestyle.

Dai giocattoli al cinema: il modello tra brand e franchise

Il progetto del film sui Labubu si inserisce in una tendenza sempre più evidente per l’industria dell’intrattenimento: dopo anni in cui erano i film a generare linee di giocattoli, l’asse si è progressivamente ribaltato, con i brand nati nel mondo toy che diventano la base per nuovi franchise cinematografici. Hollywood Reporter cita come riferimento The Lego Movie, che nel 2014 ha dimostrato per primo il potenziale di un brand senza storia preesistente, e il caso Barbie, capace di superare il miliardo di dollari al box office mondiale e ottenere numerose candidature agli Oscar. Nella stessa direzione si muove il recente annuncio di Sony e Mattel Films su un film dedicato a View Master.

In questo contesto, la scelta di puntare su Labubu e sulla linea The Monsters rafforza il ruolo di POP MART come player globale nel segmento dei collezionabili e delle blind box, aprendo nuove opportunità di storytelling per un brand che unisce linguaggi pop, estetica “cute-ugly” e un forte radicamento nel mondo dei designer toys.

Fonte: Hollywood Reporter

Labubu, uno dei personaggi più popolari della linea The Monsters di POP MART. © POP MART