Da due anni a questa parte Lego continua a crescere in Italia. Dopo aver incrementato il fatturato dell’11% nel 2000 (da 45 a 52 miliardi) quest’anno prevede di aumentarlo del 15%. I dati sono stati comunicati oggi dal direttore vendite di Lego in Italia Ignacio Ramos. L’incremento si è verificato soprattutto in due segmenti: quello per i bambini dagli 8 anni in su (una volta denominato Lego Technic), con una crescita del 20%, soprattutto nella linea Bionicle, che da sola ha pesato per il 12% del fatturato totale Lego. Sono state, in modo particolare, le “lattine” Toa ad aver decretato il successo di Bionicle. Lego ne ha vendute in Italia 700.000 in un anno.La seconda area di crescita è quella del segmento 4-8 anni, core-business dell’azienda (ex lego System) che è cresciuto del 14%. In questo segmento rientra la linea Harry Potter, che in soli due mesi (da ottobre a dicembre) ha guadagnato il 9% del fatturato dell’azienda. Lego ha dovuto raddoppiare la disponibilità di prodotto Harry Potter, ma nonostante questo non è riuscita a soddisfare l’altissima richiesta per il boom che il film e i relativi prodotti hanno avuto sul mercato. In particolare oggi non è più disponibile l’articolo 4709, che riproduce il castello di Hogwarts, dove è ambientato il film. Anche la linea Lego Jackstone nell’area 4-8 anni è cresciuta di circa l’8%. Per il settore prescolare, anche il Duplo classico (2-4 anni) è cresciuto del 14%.Secondo Ramos Lego si sta avvicinando a un fatturato di 60 miliardi. “Abbiamo avuto successo – ha dichiarato – perché proponiamo linee molto richieste e perché siamo riusciti ad avere una distribuzione molto forte. Siamo migliorati in tutti i canali. E’ da sottolineare il fatto che gli specialisti del giocattolo, però, sono cresciuti del 20% rispetto all’anno scorso, mentre la DO, cresciuta anch’essa del 10%, è però sotto la nostra media. Anche il canale dell’ingrosso è cresciuto, dopo il calo degli ultimi due anni, di circa il 5%. Stiamo raccogliendo i frutti della ristrutturazione iniziata nel 1998”.
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