Bionicle si riconferma come la più importante linea per Lego anche in Italia. Secondo i dati Npd forniti dall’azienda stessa, rappresenta il 21% del totale vendite al consumo 2006 di Lego e, con una quota di mercato di oltre il 20% dell’intera categoria delle costruzioni scolari, ha registrato nei primi mesi del 2007 una crescita del 9%. La linea godrà di supporto TV ed instore (vetrine, vetrinette da scaffale, model tubes, ecc) in particolare sul prodotto di punta del Natale 2007 Maxilos e Spinax (39,99) e sulle lattine Toa Mahri. Maxilos e Spinax (PVC 39.99) – è dotato della nuova funzione di lancio multiplo “mitragliatrice” – che contraddistingue anche i Toa Mahri – di una spada a 3 lame e di una pesante armatura su corpo, spalle e gambe, richiama i colori del bestseller Makuta (rosso, argento e metallo). La confezione include una belva al guinzaglio, Spinax.
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