LEGO lancia la campagna natalizia “Is it play you’re looking for?”

Il Gruppo LEGO apre la stagione delle feste con una campagna natalizia 2025 globale che celebra il valore del gioco condiviso e la magia di stare insieme. Con lo slogan “Is it play you’re looking for?”, il brand invita le famiglie di tutto il mondo a riscoprire la creatività e l’immaginazione come legame capace di unire generazioni e rafforzare le relazioni durante il Natale.

Il nuovo spot natalizio racconta la storia di Eddie, un ragazzo di 12 anni che ha dimenticato la gioia del gioco e si rifugia nella solitudine della sua stanza. Sarà la sorellina, con un semplice click di un mattoncino LEGO, a riportarlo nel mondo della fantasia dando vita a Cataclaws e a centinaia di minifigure che trasformano la casa in un’esplosione di creatività. Sullo sfondo risuona il celebre brano di Lionel Richie “Hello”, reinterpretato dal LEGO Holiday Choir in una versione corale ironica e colorata.

Il film, diretto da Steve Ayson e realizzato da Our LEGO Agency con oltre 97.000 mattoncini, porta in scena più di 220 minifigure e 27 veicoli. Il coro, composto da personaggi iconici come Darth Vader, Spider-Man, Hulk, Glinda ed Elphaba, diventa il simbolo dell’universo LEGO in cui ogni franchise e ogni generazione si incontrano.

La campagna coincide con l’avvio dell’iniziativa annuale Build to Give, che invita fan e famiglie a costruire un cuore con i mattoncini LEGO e a condividerlo con l’hashtag #BuildToGive. Per ogni cuore condiviso entro il 31 dicembre, il Gruppo LEGO donerà set di costruzioni a bambini in ospedali, case famiglia e comunità vulnerabili in tutto il mondo. Dal 2017, il progetto ha raggiunto oltre 11,2 milioni di bambini grazie alla rete di partner charity locali. “Con questa campagna vogliamo ricordare che la magia del gioco nasce quando si condivide. Il nostro LEGO Holiday Choir celebra la gioia di creare insieme e il potere delle esperienze familiari che restano nel tempo”, ha dichiarato Nic Taylor, SVP e Head of LEGO Agency.

Tra le novità in store e online, LEGO introduce due set dedicati al Natale: Holiday Express Train (10361), un treno funzionante con vagoni carichi di regali e binario circolare, e Family Christmas Tree Decoration (41843), un albero modulare con quattro ambienti dettagliati e una slitta con personaggi festivi. A completare l’offerta, le minifigure personalizzabili con design natalizi esclusivi disponibili nella LEGO Minifigure Factory, perfette per regali creativi e tradizioni familiari.

Fonte: The LEGO Group