La linea, in prelancio a gennaio 2009 in esclusiva nel canale specialisti, si arricchirà a settembre 2009 di nuovi modelli e sarà offerta a tutto il trade; la gamma, acclamata a Norimberga come la più grande novità Lego 2009 nel segmento costruzioni, godrà di un ampio supporto in-store già a partire da settembre e marketing (tv) nel periodo natalizio. La linea sarà supportata nel periodo natalizio da un’intensa ed impattante campagna marketing che si articolerà in TV con spot dallo stile innovativo e ironico ambientati nel mondo sotterraneo e popolati dai protagonisti della linea: i minatori ed i loro goffi antagonisti, i Rock Monsters e sulla stampa con publiredazionali dedicati sulle principali testate per ragazzi.
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