Con la linea Lego Sports, Lego si orienta sull’universo sportivo. L’azienda punta su tre articoli che consentono di riprodurre in modo fedele quanto avviene nel corso di un match calcistico. Sono Football Stadium, Street Football e Football Training. La linea è in lancio dal 1° marzo e il target va dai 5 ai 10 anni. I tre articoli dell’assortimento Lego Sports sono equipaggiati con piccoli micro-palloni i quali riproducono l’autentico design di nuovi modelli Adidas. Il lancio Lego Sports viene sviluppato in coordinamento internazionale con Adidas. Previste operazioni promozionali sul consumatore, di comunicazione in co-marketing e di PR. In particolare le aziende si concentreranno sul lancio dello scarpino football da bambino Adidas, articolo caratterizzato dall’accoppiamento dello scarpino con un prodotto Lego Sports dedicato all’operazione, Super Goalie, un portiere equipaggiato Adidas al 100% con i guantoni per portieri. Pacchetto con scarpa, portiere e micro-pallone dei mondiali Adidas-Lego sarà disponibile a partire da luglio 2006. Lego inoltre sarà partner Adidas per il mega Evento Adidas +Challenge che si terra l’8-9 aprile a Milano. Nel corso dell’Adidas +Challenge ragazzini e tifosi avranno l’opportunità di confrontarsi in match Lego Sports utilizzando Football Stadium e ricevendo omaggi Lego Sports.
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