Exo Force, il nuovo brand in stile manga lanciato da Lego a gennaio 2006, sarà sostenuto da un forte investimento pubblicitario televisivo. Il brand, uscito con quattro modelli base di personaggi con funzioni luminose, è stato creato sulla base delle vicende degli eroi umani (i buoni) che difendono il proprio territorio, una montagna, dalle macchine (i cattivi) che puntano a conquistarlo interamente. Alcuni prodotti conterranno anche il cdrom con il cartoon di ambientazione della storia. Il piano di comunicazione prevede per la prima parte dell’anno un’uscita Tv su Italia Uno (dal 12/2 per 4 settimane) seguita da una seconda (dal 18/2 per 2 settimane) su Jetix. Su Jetix.com inoltre è previsto un concorso Consumer con la creazione di un microsito e quiz legati alla storia (febbraio-marzo e settembre-dicembre).
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