||||Dieci anni dopo il lancio di LEGO Friends, il Gruppo LEGO ha ripensato all’intera linea introducendo otto nuovissimi personaggi per permettere ai bambini di oggi di sentirsi rappresentati anche nel gioco. Questa nuova generazione di personaggi vuole infatti celebrare tutte le forme dell’amicizia in un mondo sempre più digitalizzato.
Da sempre i bambini hanno rappresentato per il Gruppo LEGO dei veri e propri punti di riferimento. È per questo che nell’ideare questa nuova generazione di LEGO Friends, sono state sviluppate ricerche ed utilizzati spunti offerti direttamente dai diretti interessati: i bambini. Tutti coloro che sono stati coinvolti, hanno espresso, nelle proprie risposte, un grandissimo desiderio: poter vedere sé stessi, le proprie famiglie e il proprio gruppo di amici, rappresentati nel mondo del gioco.
Il nuovo universo LEGO Friends, composto da personaggi veri, autentici, appassionati ed inclusivi, esplora quindi tutte le forme della diversità attraverso caratteristiche distintive come il diverso colore di pelle, le culture differenti, le disabilità fisiche ma anche mentali e le neuro diversità. I nuovi set e i personaggi della serie rappresentano ad esempio personaggi senza arti o con sindrome di Down, ansia, vitiligine e anche un cane con la sedia a rotelle. I nuovi amici, nelle loro esperienze quotidiane, esplorano e condividono passioni, ostacoli e difficoltà cercando di superare le sfide del giorno d’oggi creando al contempo le amicizie più vere.
“Noi del Gruppo LEGO abbiamo colto in maniera molto chiara un desiderio dei bambini di oggi: riprodurre nel gioco personaggi che raffigurino la diversità delle persone che incontrano ogni giorno”, ha dichiarato Tracie Chiarella, Head of Product, LEGO Friends del Gruppo Lego. “Continuiamo a migliorare continuamente i nostri prodotti in modo da poter rappresentare con cura la società attuale. Per questo siamo così orgogliosi di lanciare questa nuova generazione di personaggi LEGO Friends. Vogliamo mostrare ai bambini, sia nei set che nei contenuti digitali che rilasceremo nel 2023, questo nuovo universo che rappresenta le loro amicizie, attraverso un gruppo di personaggi sempre più autentici, veri e vicini a loro. La nostra scelta di far evolvere l’universo di Friends e la serie TV, in modo da renderli più inclusivi, permetterà ai bambini e ai loro genitori di sviluppare, attraverso gli strumenti giusti, la loro capacità di comprendere come crescendo cambiano le proprie emozioni e l’importanza dell’amicizia.”
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