Lego non prevede di aumentare i prezzi prima del Natale

Secondo quanto riferito da Bloomberg, il Gruppo Lego ha segnalato che non aumenterà i prezzi dei suoi prodotti in vista del Natale, nonostante l’impennata dell’inflazione in molti dei suoi mercati chiave. Lego ha infatti dichiarato che le forti vendite e il sostegno della famiglia proprietaria consentono spesso di assorbire i prezzi più alti senza farli ricadere sui clienti.

“Ci siamo mossi più lentamente di altri quando si tratta di aumentare i prezzi“, ha dichiarato l’amministratore delegato Niels B. Christiansen. “Vogliamo che i nostri prodotti siano disponibili e abbiamo il lusso di non avere un approccio puramente commerciale. Siamo un’azienda privata, quindi non è importante la performance di un trimestre, ma vogliamo fare ciò che è meglio per noi a lungo termine“.

La decisione del produttore danese di giocattoli metterà ulteriormente sotto pressione i rivali Hasbro Inc. e Mattel Inc. in vista del vitale periodo festivo, dato che tutti devono far fronte all’aumento dei prezzi dell’energia, delle materie plastiche e dei trasporti, in un contesto di accelerazione globale dell’inflazione.

Grazie alle forti vendite e allo “slancio della linea superiore”, Lego è in grado di affrontare meglio i periodi di aumento dei costi, ha dichiarato Christiansen. “Stiamo cercando di contrastare l’aumento dei prezzi con una maggiore produttività, ma soprattutto siamo riusciti a contrastare l’inflazione con una crescita molto rapida del nostro fatturato“.

In agosto però l’azienda danese ha aumentato i prezzi di alcuni prodotti selezionati, soprattutto set di giocattoli destinati agli adulti.

Lego, di proprietà della famiglia Kristiansen, ha aumentato le vendite di circa sette volte negli ultimi 15 anni. Recentemente ha dichiarato di aver registrato un’espansione dei ricavi del 17% nei primi sei mesi dell’anno e di aver conquistato una quota significativa del mercato globale. Nel frattempo, le spese sono aumentate del 26% nel periodo, anche se in parte sono state legate agli investimenti in nuovi negozi e in un maggior numero di fabbriche per catturare la crescita futura. L’utile è rimasto sostanzialmente invariato rispetto all’anno precedente, con 6,15 miliardi di corone (800 milioni di dollari).

Lego spera che i consumatori, schiacciati dall’aumento del costo della vita, si rivolgano a “prodotti di alta qualità con un lungo ciclo di vita” piuttosto che a giocattoli che “possono attirare l’attenzione dei bambini solo per due settimane o poco più“, ha dichiarato l’amministratore delegato. “Questo Natale ci sarà una maggiore pressione sulle famiglie, ma resta da vedere se ciò influirà sui regali o se i consumatori ridurranno le spese per automobili o viaggi“.

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