LEGO, uno studio rivela la necessità di città più a misura di gioco

LEGO celebra la Giornata Internazionale del Gioco accendendo i riflettori sul diritto al gioco e sul potere trasformativo della creatività. Quasi un terzo dei bambini nel mondo vive già in aree urbane e si stima che entro il 2050 questa quota salirà al 70%. Tuttavia, il nuovo studio LEGO (condotto su 10.000 genitori e 10.000 bambini tra i 6 e i 16 anni in 10 Paesi) mostra che:

• Il 33% dei bambini pensa che chi progetta le città non consideri le loro esigenze.
• Il 36% ritiene che le strade siano pensate più per le auto che per le persone, limitando gli spazi sicuri per giocare.
• Il 64% dei bambini che vivono in città afferma che mancano luoghi divertenti e stimolanti per giocare.
• Il 44% vorrebbe più spazi dove poter giocare con gli amici.

Anche i genitori condividono queste preoccupazioni:

• L’84% afferma che la propria città non dà priorità al gioco.
• Il 69% ritiene che manchino spazi gioco accessibili e sicuri.
• L’11% percepisce la città come una “zona vietata” al gioco per i bambini.
• Il 18% teme che la propria generazione non possa più vivere l’esperienza del gioco all’aperto.

Come sottolinea Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer di LEGO Group: «Il gioco non dovrebbe essere confinato a casa e scuola: deve estendersi a strade, parchi e spazi pubblici. Con Build the Change vogliamo dare voce ai bambini, trasformando le loro idee in esperienze reali per ispirare un cambiamento duraturo».

Lo studio mostra anche che il gioco ha un impatto diretto sul benessere e lo sviluppo:

• Il 43% dei genitori afferma che i propri figli dormono meglio dopo aver giocato.
• L’81% dei bambini dice che il gioco li rende più felici.
• Il 59% lo considera un aiuto per parlare con amici e familiari.
• Il 27% dei genitori osserva che giocare aiuta i figli a condividere meglio, abilità essenziale per la crescita.

Il gioco è anche una risorsa per tutta la famiglia: riduce lo stress (41%), aumenta l’energia (38%) e promuove comunità più gentili (30%).

Il 2025 segna un’espansione concreta dell’iniziativa Build the Change Playful Cities, con eventi speciali in tutto il mondo. Tra questi:

• Berlino: minimarket e spazi urbani si trasformano in zone creative ispirate al ritmo e allo sport, secondo la visione dei bambini.
• Boston: la Rose Kennedy Greenway diventa un laboratorio a cielo aperto con attività LEGO dedicate alla creatività urbana.
• Shanghai: il lungofiume si trasforma in un paesaggio giocoso con strutture interattive che riflettono l’immaginazione dei bambini.
• Londra: apre il Play Pavilion in collaborazione con Serpentine, uno spazio immersivo aperto fino ad agosto che celebra il gioco libero e l’immaginazione.

LEGO Group intende rendere permanente questa visione. Un “manuale del gioco urbano”, sviluppato con Arup, sarà diffuso a urbanisti e istituzioni internazionali, incluso l’evento ONU co-organizzato con UNICEF e UNESCO.

Tra le iniziative locali:

• Shanghai: partnership biennale con Shanghai United Foundation per portare il gioco ai bambini migranti, coinvolgendo 15.000 minori.
• Berlino: collaborazione con Save the Children Germany per esperienze di gioco educativo in 10 luoghi, con l’obiettivo di raggiungere 17.000 persone.
• Boston: parte il progetto Power of Play Boston con attività ludico-educative alla Biblioteca Pubblica, al Museo dei Bambini e al Museo della Scienza.
• Londra: continua il programma Power of Play, avviato nel 2023, con l’obiettivo di portare il gioco nella vita quotidiana di famiglie svantaggiate. Ha già raggiunto 21.000 bambini e per il World Play Day 2025 porterà i partecipanti direttamente nel Play Pavilion.

A livello globale, migliaia di famiglie hanno aderito al primo LEGO Festival, tenutosi in 6 weekend attraverso 7 LEGOLAND Resort. Firmando il Play Pact, si sono impegnate a costruire, ridere, esplorare e giocare ogni giorno. Questa promessa collettiva si trasformerà in 100.000 ore di giornate gratuite a LEGOLAND per bambini e famiglie in difficoltà, grazie alla collaborazione con Merlin’s Magic Wand.

In più, LEGO Education ha lanciato un toolkit gratuito per insegnanti, con attività ludico-educative per le scuole. Le iniziative Build the Change si tengono anche alla LEGO House, nei LEGOLAND Discovery Centre e in oltre 30 partner globali.