Secondo i dati fornitici da Npd il mercato del licensing in Italia è aumentato nel 2005 del 30,7%. In generale il totale mercato toys è aumentato dal 2004 al 2005 del 4,3%, passando dai 599.341.200 di euro del 2004 ai 625.054.700 del 2005. La percentuale di penetrazione del licensing sul totale del mercato nel giocattolo è stata del 20,4% nel 2004, mentre nel 2005 è arrivata al 25,6%. I dati fanno riferimento al nuovo campione Iper+Specialisti+Department Stores con copertura del 53%.
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