Licensing in crescita, i dati Circana 2025 segnano +3,4% in Europa

Il mercato europeo dei prodotti su licenza continua a espandersi, confermandosi una leva di crescita per l’intero comparto dei beni di consumo. Secondo i dati Circana, presentati insieme a Licensing International in occasione di Brand Licensing Europe (BLE), le vendite complessive di articoli che utilizzano nomi, loghi o personaggi di marchi registrati hanno raggiunto un valore complessivo di 79,3 miliardi di dollari, con un incremento del del 3,4% nel 2024 e una performance superiore all’inflazione.

L’analisi evidenzia risultati positivi in tutti i principali mercati europei, con l’Europa occidentale in crescita del +2,9% (67,4 miliardi di dollari) e l’Europa orientale del +5,9% (11,9 miliardi). A trainare il comparto sono le property Entertainment, che rappresentano il 53,9% delle vendite, seguite dalle Corporate Brand (25,7%), mentre i segmenti più dinamici risultano il Non-Profit (+48,6%) e la moda (+11,7%).

Tra i Paesi più performanti figurano Francia (+4,8%), Germania (+4,4%), Italia (+2,2%) e Regno Unito (+1,7%), sostenuti da una domanda vivace in settori come elettronica di consumo, videogame, articoli sportivi e intrattenimento a tema.

Giocattolo, il motore del licensing europeo

I dati Circana mettono in evidenza anche la forte tenuta del mercato del giocattolo, che nel 2025 ha registrato una crescita del +7% nei Paesi EU5 (Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna). Le vendite di giocattoli su licenza hanno tuttavia accelerato a ritmo doppio, con un +14%, arrivando a rappresentare il 31% del totale del mercato europeo — quasi due punti in più rispetto al 2024.

Le crescite più marcate si osservano in Spagna e Germania, dove i prodotti su licenza crescono tre volte più rapidamente rispetto al mercato toy complessivo. Tra le property in maggiore espansione figurano Manga e Anime (+77%), sport professionistico (+62%), e franchise cinematografici come Minecraft (+63%), Lilo & Stitch (+185%) e Jurassic Park/World (+10%).

Brand leader e prospettive di sviluppo

Secondo il white paper Leading Licensors di License Global, i primi cinque licensor mondiali per valore nel 2025 sono The Walt Disney Company (62 miliardi di dollari), Authentic Brands Group (32 miliardi), People Inc. (26,7 miliardi), NBCUniversal (17 miliardi) e Hasbro (16,1 miliardi).

Per Maura Regan, presidente di Licensing International, “i dati dimostrano la forza e la capacità di adattamento del licensing anche in scenari economici complessi. L’Europa è un motore di crescita grazie alla varietà di property, dall’intrattenimento alla moda, fino ai corporate brand e al non-profit, che sanno coinvolgere i consumatori”.

Come sottolinea Rory Partis, Director of UK Toys di Circana, “la crescita dei giocattoli a licenza, doppia rispetto al mercato, conferma il licensing come un fattore determinante per il successo retail”.

Con oltre 2.500 brand presenti e 11.000 professionisti del settore, Brand Licensing Europe 2025 si conferma il principale appuntamento europeo per l’industria delle licenze, dove nascono accordi, collaborazioni e tendenze che definiranno lo scaffale del 2026.

Fonte: Licensing International / Circana via Access Newswire

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