Lego Group continua a rafforzare la propria presenza nelle categorie Kids più rappresentative del mercato del licensing con un portafolio rinnovato di brand. La presenza di Lego nel mercato è oggi già consolidata per quanto riguarda il publishing, l’abbigliamento sportivo, orologi, cancelleria, articoli decorativi, borse, puzzle/board games, giocattoli elettronici, biancheria, video/DVD, personal care e, i più recenti, video games e food. A New York sono stati inoltre sviluppati nuovi accordi per l’arredamento e il consumer electronics. Sono stati firmati nuovi accordi di partnership con Kellogg’s e LucasArts per il videogame LEGO Star Wars™: The Original Trilogy (a settembre) e per quello dedicato ai Bionicle. Si sviluppa infine il publishing con Scholastic books per i brand Bionicle e per il più recente Exo-Force.
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