Con lo slogan “Unico e Altro” è stato presentato oggi a Milano il progetto per il nuovo Macef, salone internazionale della casa, che comprenderà in parte anche la fiera Festivity (articoli natalizi, di carnevale e giocattoli) che da gennaio (20-23) si svolgerà nel nuovo polo fieristico di Rho-Pero (Milano), mentre a settembre si svolgerà ancora in Fiera Milano dal 2 al 5. La manifestazione, che dura da 41 anni e ha visto 74 edizioni, verrà rivisitata dagli organizzatori di Fiera Milano International, capitanati da Marisa Corso, exhibition director, e da un pool di esperti tra cui il sociologo Francesco Morace e il designer Giulio Cappellini. Il Macef, nell’intenzione dei curatori, sarà soprattutto una guida all’esposizione dei prodotti, che cercherà di seguire le esigenze dei consumatori, rivolti sempre più alla commistione di prodotti e alla ricerca di emozioni. Per questo motivo alcuni dei 24 padiglioni presenti in fiera verranno destinati alle tendenze, mentre un’area all’ingresso vedrà un mix di aziende legate dalla particolare qualità dei loro prodotti. In generale l’esposizione seguirà non tanto le merceologie, quanto i canali distributivi dove esse vengono venduti. Alcuni giovani designer saranno presenti in fiera in un’area predefinita e su commissione delle aziende potranno realizzare prototipi in giornata. Sono previsti anche eventi post-fiera, che per l’occasione sarà aperta fino alle 22.00. I padiglioni 20 e 16 ospiteranno Festivity, che sarà una sorta di “fiera nella fiera”, con un ingresso dedicato e apertura due giorni prima del Macef (sarà operativo dal 18 al 22 gennaio). Festivity, come già annunciato (cfr e-duesse 28-4-2005) nel 2006 includerà, oltre alle decorazioni natalizie e di carnevale, anche gli espositori del settore giocattolo. Il nuovo polo fieristico avrà a disposizione 20mila posti auto e sarà raggiungibile tramite la metropolitana.
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