|Siete soddisfatti dei risultati ottenuti nella prima parte dell’anno?
Il nostro obiettivo primario era costruire awareness sul brand SuperZings e iniziare a far parlare della nostra azienda. Possiamo ritenerci soddisfatti del primo step, pur avendo messo in secondo piano i numeri di sell-in e conseguentemente di sell-out. Il nostro obiettivo, doveva confrontarsi con un nuovo mercato, ma soprattutto un nuovo consumatore in continua evoluzione. La strategia oggi a cui tendiamo è quella di investire sul brand, raggiungendo il consumatore dove oggi passa più tempo e dove prende le prime decisioni. Il nostro focus si basa su contenuti coinvolgenti e divertenti, qualità del prodotto e giocabilità. Il nostro sforzo ha anche un obiettivo secondario volto a preparare il mercato ai successivi lanci, già da questo autunno/inverno.
Quali sono i prodotti con cui siete riusciti a raggiungerli?
Riprendendo quanto sopra, la nostra concentrazione iniziale si è mossa sulla comunicazione passando dalla televisione “classica” e investendo in modo importante sulla comunicazione digital. La scelta strategica, pur in un momento di contrazione economica, è stata quella di over investire e non farci guidare dai numeri di sell-in actual, mantenendo il target di costruzione del brand. Sul lato distribuzione, considerando un mercato timoroso che fa fatica a cogliere le nuove opportunità, abbiamo investito su alcuni canali e clienti molto reattivi che ci hanno permesso di raggiungere velocemente il consumatore, facendolo entrare in contatto con i nostri prodotti.
Quali sono gli obiettivi per l’high season?
Abbiamo due obiettivi che devono essere supportati parallelamente: da una parte di consolidare il nostro brand storico SuperZings e il secondo di lanciare in maniera importante una grossa novità nel mondo dei veicoli collezionabili, che ha già over performato nei mercati test. Questo è un ulteriore step per perseguire il nostro obiettivo di diventare un’azienda di riferimento nel mercato del giocattolo.
Potete darci qualche anteprima sul 2022?
Il 2022 sarà un anno fondamentale per Magic Box: avremo un’offerta di tre brand tutti con contenuti digitali e televisivi. Oltre ai SuperZings e alla novità del fall 2021 T-Racers, lanceremo un nuovo brand nel segmento delle mini doll.
In caso di citazione si prega di citare e linkare toystore.biz
