Magic The Gathering rafforza la propria presenza culturale in Italia con la nuova campagna di comunicazione “Chiunque. Ovunque. Sempre Magic”, un branded content autentico che racconta il valore del gioco come linguaggio universale. Prodotta da Wizards of the Coast e sviluppata con l’agenzia creativa NOku, la campagna è ambientata in un vero bar di quartiere milanese, l’Osteria del Biliardo in zona Affori, e ha come protagonista Kid Yugi, giovane talento della scena rap italiana.
Magic the Gathering campagna di comunicazione
Lo spot da 60 secondi mette in scena una sfida simbolica tra generazioni: da un lato gli anziani habitué del bar, dall’altro Kid Yugi con il suo mazzo di Magic. Il risultato è un incontro narrativo che supera ogni barriera anagrafica e culturale, trasformando una semplice partita in un momento di scoperta, ascolto e condivisione.
La campagna supporta il lancio del Kit per Principianti di Fondamenti di Magic: The Gathering, una nuova entry box progettata per semplificare l’ingresso nel multiverso Magic, offrendo un’esperienza intuitiva e accessibile anche ai neofiti. L’iniziativa si inserisce in un percorso strategico più ampio che punta ad ampliare la community e posizionare Magic come esperienza inclusiva e intergenerazionale.
“Con questa campagna volevamo mostrare come Magic sia molto più di un gioco: è un ponte mai scalfito dal tempo, un’esperienza che unisce strategia, immaginazione e comunità”, ha dichiarato Elena Mattasoglio, Senior Brand Manager di Magic: The Gathering per l’Italia. “L’inclusività e la comunità sono al centro dei nostri valori, e Fondamenti di Magic ne è l’espressione perfetta: un prodotto pensato per chiunque, ovunque e in qualsiasi momento”.
L’intero storytelling è costruito per valorizzare luoghi reali, persone autentiche e una narrazione accessibile, puntando a far percepire Magic the Gathering non solo come un gioco, ma come una pratica culturale condivisa.
Qui sotto le foto dello spot con Kid Yugi:
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