Mattel, a Natale punto focale su Millenials, Gen Z e Pokémon

Intervista a Andrea Ziella, recentemente nominato Amministratore Delegato per l’Italia e Head of Marketing & Digital Mattel EMEA di Mattel, che spiega le performance registrate nei primi sette mesi dell’anno dall’azienda e quali sono state le principali problematiche riscontrate. ma non solo. Insieme, abbiamo anche fatto il punto anche sulle campagne marketing e comunicazione e sugli obiettivi per l’high-season.

Come avete chiuso i primi sette mesi del 2022?
Questa prima parte dell’anno è stata molto positiva per Mattel. Abbiamo assistito a un’importante crescita a doppia cifra nel mercato, con quasi un punto percentuale in più di market share, tutto questo grazie a una buona performance dei nostri core brand che ci ha portato oggi a esser presente con tre delle nostre property tra i top 15 brand del mercato (Barbie, Hot Wheels e Fisher-Price). L’industria dei giocattoli, nel suo insieme, è cresciuta leggermente e continua a dimostrare la sua capacità di recupero in tempi economici difficili. La crescita di Mattel è stata 5 volte più veloce di quella del settore, grazie anche alla forza dei nostri partner e in particolare alle novità legate al film di Jurassic World, alla costante crescita a doppia cifra nella categoria games e alla sempre maggiore presenza nel mercato della linea Mega, che continua a crescere e a guadagnare quota di mercato.

Quali sono le principali problematiche che avete riscontrato?
Sicuramente l’incertezza economica e di mercato legata alle contingenze esterne che tutti conosciamo è stato uno dei fattori più difficili da gestire sia internamente sia esternamente con tutti i nostri clienti. Questo ha anche impattato sul comportamento d’acquisto dei nostri consumatori provocando un’ulteriore complessità.

Quali campagne marketing e comunicazione avete in cantiere per il Natale?
Per questo Natale ci aspettano tantissime novità con campagne Tv e digital che ci accompagneranno in “always on” da settembre fino al Natale. Per Barbie tante novità negli accessori con il nuovo Camper, la Casa di Malibu, l’Armadio dei Sogni e la Pasticceria. Senza dimenticare il sostegno costante alla super-iconica Casa dei Sogni, che quest’anno festeggia 60 anni, e alle nostre innovazioni sulle Fashion Dolls con le linee Reveal e tutto il mondo di Barbie Extra. Anche Polly Pocket avrà un investimento continuativo sulla linea delle Pignatte e la nuova Casa sull’Albero. Infine My Garden Baby tornerà in Tv con la nuova Gattina Pappa e Nanna. Anche nella categoria dei veicoli spingiamo sull’acceleratore in previsione di questo Q4. Partiremo con la novità di Truck Builder, per poi passare alle novità delle linee City, Monster Trucks e Mario Kart, e finire con una campagna fortissima che ci accompagnerà fino al Natale sul nostro iconico Mega Garage. Con l’avvicinarsi della stagione perfetta per serate di gioco con famiglia e amici arriverà un forte focus media su tutto il nostro mondo Games. Comunicazione trasversale con campagne digital focalizzate su Millenials e Gen Z e investimenti Tv sui canali Kids per i nostri brand più iconici e continuativi: Uno, Pictionary e Scrabble. Grandi novità per i più piccoli con l’arrivo del nuovo Acchiappa la Cacca Turbo. Tra le principali novità di questo Natale arriva una grande innovazione nelle costruzioni con Mega Pokémon: con il nuovo playset Adventure Builder si potrà ricostruire il mondo dei Pokémon e vivere tante avventure con i principali personaggi della serie. Nel mondo di Fisher-Price la comunicazione digital “always on” sarà fondamentale per aiutare i genitori a trovare i prodotti perfetti per ogni fase della vita del loro bambino, spaziando dai grandi classici come il Cagnolino e la Poltroncina alle imperdibili novità come il Camper Grandi Avventure, senza dimenticare l’ormai amatissimo Tino Robottino.

Quali sono i vostri obiettivi per il Natale?
Come sempre il Natale è il momento più importante dell’anno per il nostro mercato, momento in cui sono numerosi i punti di contatto con i nostri consumatori e quest’anno ci possono essere diversi fattori esterni che possono influenzare l’esito della stagione, ma vogliamo essere ottimisti e pensiamo che il mercato del giocattolo possa chiudere con un trend leggermente positivo rispetto allo scorso anno. Noi come Mattel abbiamo intenzione di crescere ancora di più, consolidando la nostra posizione da leader in determinate categorie, ampliando il nostro franchise approach e diventando sempre più il partner di riferimento per i nostri clienti.