Mattel acquisisce il 100% dello studio gaming mobile Mattel163

Mattel ha annunciato oggi di aver raggiunto un accordo con il partner della joint venture, NetEase, tra i principali operatori nel settore internet e dei servizi di gaming, per acquisire il 100% dello studio di mobile game Mattel163. Il perfezionamento dell’operazione è previsto entro la fine del primo trimestre 2026, subordinatamente alle consuete condizioni di closing.

Mattel163 sviluppa giochi digitali basati sui brand iconici di Mattel. Dalla sua fondazione nel 2018, lo studio ha lanciato quattro titoli tratti dalle IP dell’azienda – Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip-Bo – raggiungendo circa 20 milioni di utenti attivi al mese e superando i 550 milioni di download nel mondo.

L’operazione attribuisce a Mattel163 una valutazione complessiva di 318 milioni di dollari, con un corrispettivo di 159 milioni di dollari per l’acquisizione del 50% detenuto da NetEase. Oltre la metà del prezzo di acquisto sarà finanziata attraverso la quota di cassa spettante a Mattel all’interno della joint venture, attualmente non consolidata nel bilancio del gruppo. L’operazione avrà un impatto immediatamente accrescitivo sui risultati della società.

L’acquisizione del pieno controllo di Mattel163 rappresenta un passo significativo nello sviluppo del business digitale di Mattel, rafforzandone le competenze in ambito sviluppo, publishing e acquisizione clienti in ambito digitale. L’azienda intende valorizzare le capacità dello studio per ampliare l’offerta di giochi mobile e assicurare una maggiore coerenza con la roadmap complessiva dei prodotti Mattel. L’integrazione di Mattel163 nella divisione digitale consentirà inoltre di generare economie di scala nel performance marketing e nelle attività di cross promotion, oltre a creare maggiori sinergie con il marketing dei brand del gruppo. L’operazione si inserisce nella strategia di Mattel volta a massimizzare il valore delle proprie IP nei segmenti dell’intrattenimento ad alta marginalità e con forte capacità di generare valore.

Ynon Kreiz, Chairman e CEO di Mattel, ha dichiarato: «La nostra visione è estendere il gioco fisico al mondo virtuale, creando esperienze e giochi digitali basati sulle IP di Mattel capaci di generare un coinvolgimento duraturo tra fan di tutte le età. L’acquisizione del pieno controllo di Mattel163 va esattamente in questa direzione. Avrà un ruolo centrale nella nostra strategia digitale e rafforzerà in modo significativo le nostre competenze nel self-publishing. Il team di Mattel163 ha costruito questo business partendo da zero con risultati notevoli e siamo lieti di accoglierlo pienamente nel gruppo. Il nostro portafoglio di brand iconici si presta perfettamente al mondo digitale e questa operazione consoliderà la nostra posizione, accelerando la presenza in un mercato ampio e in forte crescita».

La strategia digitale di Mattel si articola su tre pilastri principali: le licenze con partner di primo piano come Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix e Apple Arcade; l’autopubblicazione di giochi mobile originali, con il lancio dei primi due titoli previsto nel 2026; e l’espansione sulle piattaforme creator come Roblox e Fortnite.

Fonte: Mattel