Nuova strategia per Mattel che cerca di adeguarsi ai tempi: da ora in poi Barbie non sarà più fidanzata con Ken, ma apparirà single, almeno fino all’autunno, quando incontrerà un ragazzo californiano di nome Blaine.Barbie cominciava a dare segni di “invecchiamento”, anche sotto i colpi della concorrenza di altre protagoniste dei giochi come le più giovani Bratz. Nel 2003 le vendite di Barbie hanno accusato una flessione del 5% a livello globale, appesantite dalla caduta del 25% negli USA. Anche per questo l’azienda americana ha deciso di cambiare ambientazione di Barbie: nuovi personaggi, nuove storie basate più sulle amicizie che sulla coppia. Barbie avrà il piercing e nuove vesti e, per ora di sicuro sul mercato americano, apparirà anche come Cali Girl, una versione californiana dichiaratamente single.
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